紧抓消费者心智“真快乐”的娱乐化零售进击
都说年轻人善变，尤其是95后这批Z世代，今天爱玩的游戏明天就不玩了，今天喜欢的曲子明天就听腻了hellip;hellip;如何与这样一群善变的Z世代达成消费观与潮流认知的共识，对任何一家零售平台而言都有不小的难度。比如真快乐平台通过一系列娱乐化、社交化玩法与善变的95后互动，开启了娱乐化零售进击。
近期在接受CCTV2记者采访时，真快乐执行副总裁曹成智：今年lsquo;真快乐rsquo;平台上的饮料、零食类商品整体销售情况和去年同期相比增长150%左右。一方面是得益于欧洲杯的热播，另一方面是得益于95后Z世代的消费力释放。在今年一月，国美APP改头换面变成真快乐APP，通过独创的抢-拼-ZAO娱乐化模式升级，在玩法上推陈出新，对大批95后Z世代产生了虹吸效应。
相信你看过电商平台卖车，但你看过电商平台送车吗?今年1月15日开始，为配合真快乐APP抢先版的上线，真快乐APP通过九九ZAO动团抽奖活动，豪送特斯拉Model3免费使用权。来自河南洛阳的楚先生成为了首位幸运儿，并引发了全网95后Z世代的热议。在微博、贴吧、知乎等社交媒体，总有人发帖询问lsquo;真快乐rsquo;送车是真的吗?，此举也助力真快乐APP屡次登上热搜，影响力丝毫不亚于当年的某电商平台的抽锦鲤。
在短视频风靡全国的当下，真快乐发布了一千多个创意视频作品，更以抖音热舞、趣味段子、实用教程等内容形式与Z世代产生共鸣。在今年2月，真快乐在抖音发起了#花式云拜年真快乐#活动，并联合德云社周九良、杨九郎用洗脑神曲云拜年真快乐歌俘获Z世代芳心，在上线当天该话题播放次数就超1000万次，如今累计播放次数已达14亿次。此番跨界出圈，助力真快乐APP在三月底GMV同比增长近4倍，月活超过四千万规模，活动单日DAU更是逼近千万大关。
在今年416大促期间，真快乐APP又为Z世代带来了魔性视频导购!一个个头戴搞怪头套的导购小哥哥和小姐姐们，化身冰箱怪、水果精、口红魔，甚至还邀请了搞笑明星杨迪互动参与，极大激发了Z世代对平台的好奇心，继而引导出潜在消费需求。截至目前#视频导购真快乐#在微博的话题阅读量已突破6029万，讨论量更高达4.6万，真快乐的娱乐化视频导购实现了社交裂变。
在刚过去的618大促，真快乐APP更携快乐ZAO城市集活动空降北京、成都、重庆等多座城市，构架起了平台与用户之间的桥梁。在活动现场，真快乐搭建了各式各样的ZAO动站，无论是喜欢潮玩、游戏还是唱歌的年轻人，总能在ZAO动站找到志同道合者。根据618数据显示，真快乐全网DAU同比增长189.11%，新增访客量总占比高达78.83%。
除了短视频互动和社交裂变，真快乐平台还玩起来足球跨界!在欧洲杯期间，五湖四海的球迷聚集在足球真快乐直播间，与足球评论员段暄、体坛周报总编骆明笑侃欧洲杯，真快乐将专业解读、趣味话题、前方连线、游戏互动等新颖形式贯穿全场，一次性满足了年轻人娱乐、社交和消费需求。而在7月下旬，一场由真快乐联合爱奇艺共同举办的2021超乐音乐节正在酝酿中，众多明星大咖将空降这场盛大的音乐狂欢，拨动年轻人的心弦。
作为国美家生活战略的重要落子，真快乐平台通过娱乐化转型，实现了差异化战术突围，与具有旺盛消费力的Z世代群体了形成精神共鸣，相信下半年会迎来更好的战绩!
都说年轻人善变，尤其是95后这批Z世代，今天爱玩的游戏明天就不玩了，今天喜欢的曲子明天就听腻了hellip;hellip;如何与这样一群善变的Z世代达成消费观与潮流认知的共识，对任何一家零售平台而言都有不小的难度。比如真快乐平台通过一系列娱乐化、社交化玩法与善变的95后互动，开启了娱乐化零售进击。
近期在接受CCTV2记者采访时，真快乐执行副总裁曹成智：今年lsquo;真快乐rsquo;平台上的饮料、零食类商品整体销售情况和去年同期相比增长150%左右。一方面是得益于欧洲杯的热播，另一方面是得益于95后Z世代的消费力释放。在今年一月，国美APP改头换面变成真快乐APP，通过独创的抢-拼-ZAO娱乐化模式升级，在玩法上推陈出新，对大批95后Z世代产生了虹吸效应。
相信你看过电商平台卖车，但你看过电商平台送车吗?今年1月15日开始，为配合真快乐APP抢先版的上线，真快乐APP通过九九ZAO动团抽奖活动，豪送特斯拉Model3免费使用权。来自河南洛阳的楚先生成为了首位幸运儿，并引发了全网95后Z世代的热议。在微博、贴吧、知乎等社交媒体，总有人发帖询问lsquo;真快乐rsquo;送车是真的吗?，此举也助力真快乐APP屡次登上热搜，影响力丝毫不亚于当年的某电商平台的抽锦鲤。
在短视频风靡全国的当下，真快乐发布了一千多个创意视频作品，更以抖音热舞、趣味段子、实用教程等内容形式与Z世代产生共鸣。在今年2月，真快乐在抖音发起了#花式云拜年真快乐#活动，并联合德云社周九良、杨九郎用洗脑神曲云拜年真快乐歌俘获Z世代芳心，在上线当天该话题播放次数就超1000万次，如今累计播放次数已达14亿次。此番跨界出圈，助力真快乐APP在三月底GMV同比增长近4倍，月活超过四千万规模，活动单日DAU更是逼近千万大关。
在今年416大促期间，真快乐APP又为Z世代带来了魔性视频导购!一个个头戴搞怪头套的导购小哥哥和小姐姐们，化身冰箱怪、水果精、口红魔，甚至还邀请了搞笑明星杨迪互动参与，极大激发了Z世代对平台的好奇心，继而引导出潜在消费需求。截至目前#视频导购真快乐#在微博的话题阅读量已突破6029万，讨论量更高达4.6万，真快乐的娱乐化视频导购实现了社交裂变。
在刚过去的618大促，真快乐APP更携快乐ZAO城市集活动空降北京、成都、重庆等多座城市，构架起了平台与用户之间的桥梁。在活动现场，真快乐搭建了各式各样的ZAO动站，无论是喜欢潮玩、游戏还是唱歌的年轻人，总能在ZAO动站找到志同道合者。根据618数据显示，真快乐全网DAU同比增长189.11%，新增访客量总占比高达78.83%。
除了短视频互动和社交裂变，真快乐平台还玩起来足球跨界!在欧洲杯期间，五湖四海的球迷聚集在足球真快乐直播间，与足球评论员段暄、体坛周报总编骆明笑侃欧洲杯，真快乐将专业解读、趣味话题、前方连线、游戏互动等新颖形式贯穿全场，一次性满足了年轻人娱乐、社交和消费需求。而在7月下旬，一场由真快乐联合爱奇艺共同举办的2021超乐音乐节正在酝酿中，众多明星大咖将空降这场盛大的音乐狂欢，拨动年轻人的心弦。
作为国美家生活战略的重要落子，真快乐平台通过娱乐化转型，实现了差异化战术突围，与具有旺盛消费力的Z世代群体了形成精神共鸣，相信下半年会迎来更好的战绩!
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