香飘飘茶颜悦色涨价后，喜茶为何降价了

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香飘飘茶颜悦色涨价后，喜茶为何降价了

值得一提的是，就在不久前，其他奶茶品牌刚进行了涨价。

最近几天，网上有消费者发现喜茶的部分产品售价下调，例如，芝芝芒芒由32元降至29元，纯绿妍由13元降至9元，纯多肉葡萄由29元降至25元，芝士降低1元。当品牌已成为行业领头羊般的存在时，每一个行为与动作都会在无形中被放大与解读。但茶颜却反其道而行，在一条街上，你甚至可以看见几家茶颜悦色的门店。如仅在长沙坡子街，茶颜就有6家门店。业内人士认为，高密度就是高曝光度，茶颜悦色让消费者们无论从哪个入口进入步行街，都能看到它的门店。

日前，喜茶回应第一财经记者表示，确实对部分产品价格进行了下调喜茶认为其有能力在产品配方，用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整

值得一提的是，就在不久前，其他奶茶品牌刚刚进行了涨价一个是冲泡奶茶龙头企业，一个是新式茶饮中具有代表性的品牌日前，中国奶茶第一股香飘飘发布关于部分产品价格上涨的公告，新式茶饮品牌茶颜悦色大部分产品则在1月7日上调1元

此前，喜茶的售价在新式茶饮行业中处于较高位置，业内有观点认为，喜茶是为了扩大销量而进行适度的薄利多销可是对于本次降价，喜茶表示，喜茶的主流产品价格带长期维持在19—29元之间，喜茶并非所谓高价茶饮，此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作

根据国信证券的测算，喜茶毛利率约为65%—70%之间，为行业中较高中泰证券研究所数据显示，喜茶的多肉葡萄价格为29元，而其原材料成本约为8至10元

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:现在各行各业都在降价，而喜茶降价本身就是可以上热搜的点其次，依托它的品牌效应，规模效应，它能在消化成本之后让茶饮更加亲民，消费群体会更加广泛

不过，伴随着市场体量的扩大和行业壁垒的降低，茶饮行业同质化问题加剧，成本，渠道，门店压力也越来越大，喜茶降价或许会面临保持品质的同时能否保持原有盈利的挑战。茶颜悦色标志性打法是高密度开店模式，一般情况下，茶饮门店会有比较明确的“围栏距离”做流量保护措施。。

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