狂撒超60亿元消费券！“猫狗狮拼”618高潮在即：电商大促新周期如何迸发

由于各地疫情防控形势持续好转，又恰逢年中促销，为充分激发消费活力，各大电商平台与各地联合发放优惠券，双重补贴保护最烟火的618。

事实上，发放消费券是促进消费的有效措施，其最重要的作用是在短时间内引导和促进特定的消费在疫情背景下，利用消费券拉动需求，缓解供给侧压力的需求侧驱动方案，对地方经济的提振效率更高，副作用相对较小

超过60亿元！优惠券金额创新高，补偿性消费爆发。

作为每年上半年最重要的消费者购物节，618大促一直是消费者乃至整个市场的重要商业节点为消费者补贴，早已是各大电商平台在消费群体中形成的稳定心态

日前，为落实《上海加快经济复苏振兴行动计划》，拼多多宣布向全体上海用户发放规模超过30亿元的专属618消费券根据消息显示，拼多多618大促期间，这些优惠券可用于购买100亿补贴渠道的所有名牌好货，涵盖3C，家电，生鲜，食品，母婴，美妆，服装，书籍等品类

不过，除了各大电商平台和地方政府发放优惠券之外，在平台端发放自己的专属优惠券也是今年618让利消费者的一大方式天猫618方面，继5月26日首轮大额优惠券福利后，6月14日零点起，天猫88VIP用户可再兑换一轮大额优惠券，如520元专属大额优惠券这些优惠券可以在天猫平台购买化妆品，3C数码等产品时使用

除了在C端刺激消费的功能，优惠券的另一个重要意义在企业端尤其是在今年疫情的背景下，品牌，商家，厂商都急需回血受疫情影响，消费需求受到抑制另一方面，供给端也在苦于库存积压，新品延迟发货，销售节奏延迟等问题，直接导致企业无法良性消化疫情压力，现金流也受到影响

消费券在刺激消费方面有着广泛而深刻的作用它们不仅可以直接帮助企业消化库存，刺激新产品的研发，加快资金的流动，更重要的是可以更加灵活的分配，将产品和市场的选择权交还给消费者，有利于更多的品牌商家和产品

专家:代金券具有扩张效应和乘数效应。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任，研究员潘鹤林告诉国家商报记者，电商平台券不同于政府券。

电商平台的优惠券都是围绕购物节的竞争推出的通过平台补贴的方式，也是为了给用户提供一些实惠，或者客观上通过优惠券降低商品价格其目的是刺激消费需求提供优惠券等福利也是购物节的意义所在潘麟说

国家新经济研究院创始院长，新经济智库首席研究员朱克礼对国家商报记者表示，发放消费券虽然不是撬动消费市场的有力手段，但在刺激消费方面还是能起到实际作用的而且在以互联网支付平台为代表的新型数字基础设施的加持下，消费券作为纽带，将更多的终端消费者与更多的行业和地方政府连接起来，共同推动经济复苏在这个过程中，利用大数据精准刻画人群，有助于将优惠券提供给更需要的人

朱克礼认为，从微观机制来看，消费券有四个潜在价值。

首先，优惠券具有扩张效应和乘数效应即通过经济活动中某一变量的增减，引起整个经济总量变化的连锁效应具体来说，消费券的发放增加了居民收入，增加了额外消费，扩大了全社会的消费支出规模消费的扩大刺激了产品的销售，促进了企业增加生产和投资，有助于稳定就业和增加就业岗位，从而收获了可以超越刺激消费意义的经济增长朱克礼说道

朱克礼认为，发放消费券也能起到缓解低收入家庭经济压力的作用经济不景气往往伴伴随着企业降薪裁员，人们对价格变化极其敏感这时候，消费券还具有社会救济的功能，对低收入群体的刺激更大

此外，由于宏观政策从出台到实施需要一个消化期，如果将这种延迟视为长期政策，那么消费券就是短期政策，可以显著改善经济下行期低收入家庭的生活状况，为中长期政策的实施提供缓冲时间，缩短经济复苏的时间，为下一阶段的发展和后续促进消费，扩大内需的长期政策打下良好基础，即实现短期政策的长期功能。

在朱克礼看来，发放消费券可以作为市场经济的试金石作为市场竞争力的试金石，商家通过市场竞争使用消费券，可以使资金流向更有竞争力和效率的经济单位，实现资金效率最大化...发放消费券在政策工具箱中具有不可替代的优势朱克礼说

平台券的发放带有惠民色彩。

受疫情大起大落的影响，大量中小商家为生存而挣扎，所以今年的618被赋予了提振消费信心的关键节点的使命。

所以对于电商平台来说，优惠券的发放也有着特殊的意义。

潘麟认为，在平台上发放优惠券的动机是为了进行大额消费对于电商平台来说，其实电商平台上匹配交易的成本是以集中销售的形式，以优惠券的形式返还给消费者和商家的对于平台来说，没有损失，消费者和商家也得到了实惠

朱克立认为，就平台而言，发放优惠券是一种惠民色彩，是用户导向和技术导向的体现，为了避免单一平台在运营上的局限性，政府会通过一系列的评估来选择券的承销平台承销平台形成数字产业链，在产业互联的逻辑下发挥各自优势，可以让优惠券的公益政策释放出越来越深远的价值红利

此外，朱克礼表示，平台发放消费券体现了平台经济为稳增长，惠民生，促发展带来的新价值同时也可以提升中小企业的数字化思维，在此过程中加快工业数字化转型的步伐

代金券通过对一些行业提供有针对性的支持，可以间接帮助中小企业减税，从而帮助新的中小企业生存发展可以说，在平台上发放优惠券不仅有利于形成消费惯性，也有利于升级数字治理体系，优化优惠券的政策设计，探索优惠券与其他政策的结合朱克礼说

那么，为了达到刺激消费的目的，发放优惠券是否是平台现阶段可以选择的最佳方式呢对此，朱克礼表示，在数字经济的大背景下，相关企业和互联网平台抓住优惠券的机会，是值得肯定的

在政策工具箱里，除了发放消费券，还有其他可以刺激消费的选项，但有些可能操作难度更大，成本更高，比如直接发放现金，一些政策正在实施，比如减税和免税总的来说，要根据时间和情况灵活运用，形成更有力的组合拳朱克礼说

潘麟认为，在目前的消费环境下，线上消费取代线下消费的趋势很明显，而线上消费和销售渠道的成本增加了这些成本部分反映在大宗商品价格上，导致大宗商品价格小幅上涨我个人认为，在刺激消费方面，也可以通过削减商家的百分比来刺激消费，或者让消费偏好更加透明不要让消费者反复计算，直接给优惠，不要玩间接优惠

68作为年中最大的节日，已经走过了19个年头，尤其是疫情发生后的两到三年，电商的推广被赋予了很多新的意义它不再是单纯的消费狂欢，而是承载了经济增长，消费提振，就业等更多的使命和责任

尤其是在越来越多的市场参与者和政府的加持下，电商促销规则变得更加细化和科学，消费者消费需求的满足越来越精准，市场端的研究也越来越深入在新的周期中，618和双11仍将是推动消费，实现供给侧价值循环的主力

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。