酒鬼酒首推纪念酒股东大会卖酒已成行业潮流？

日前，酒鬼酒推出第一套股东大会纪念酒，限量向股东发售5月份，为了答谢投资人，舍得酒业还开展了股东购酒优惠活动股东大会卖酒已经成为行业趋势

根据公告，酒鬼酒2021年度股东大会将于6月27日召开根据消息显示，该公司推出股东大会纪念酒，纪念酒仅向酒鬼酒公司股东开放，即2022年6月20日下午休市的酒鬼酒公司在册股东可以购买，机构和个人投资者每个账户限购一套

根据消息显示，酒鬼酒股东大会纪念酒由内参大师酒，内参生肖酒，酒鬼酒，酒鬼酒四个产品组成原值7299元/台，股东优惠价仅3699元/台

日前，酒鬼酒开盘股价快速上涨，收盘报185.20元/股，涨幅3%，总市值601.77亿元。

无独有偶，此前，舍得酒业也推出了针对股东的优惠卖酒活动，以股数为标准限制购买，面向所有有意愿的股东销售，包括645度长寿，52度勉强等6款旗舰产品，建议零售价12354元/套，投资者优惠价7500元/套此外，公司还推出了股东专属的个性化定制老酒，限量发行1000箱，每箱4瓶，每箱2400元

事实上，这并不是舍得酒业第一次面向投资者推出股东大会纪念酒的销售活动2021年，在舍得酒业召开2020年股东大会前夕，公司首次推出股东大会纪念酒套装，包括六大主打产品，限量发行5000套该套建议零售价为4482元/套，股东优惠价为3800元/套

行业研究员，向异汾酒/李倩智库首席专家欧阳李倩告诉杨光记者com了解到，伴随着头部白酒企业股价的上涨，其投资者与白酒企业的目标用户趋于一致，因此在股东大会上卖酒已经成为一种趋势短期内可以适当增加收入和有效曝光长期来看，可以培养投资人对品牌的热爱和对酒企的了解

不过，记者注意到，白酒一哥贵州茅台在今年的股东大会上取消了平价购酒福利往年，贵州茅台的年度股东大会是很多投资者期待的节日会议以现场认购或网络抽奖的方式，向股东以公允的价格出售包括天妃茅台在内的系列酒或礼包

分析认为，茅台取消平价购酒的好处，与自身产能和供需问题有关毕竟市场上茅台酒销售火爆，供不应求欧阳李倩表示，当酒企达到一定规模，或者产品供不应求时，投资者适当取消平价酒是负责任的表现毕竟投资者主要关心的是业绩，而不是福利

按照以往的惯例，泸州老窖股份有限公司的股东大会将向与会股东提供以公平价格购买或赠送葡萄酒的好处以2021年召开的2020年度股东大会为例，泸州老窖股份有限公司为每位参加股东大会的投资者准备了一本书和一瓶100ml的52度纪念酒

然后，也是股东大会的福利为什么有的酒企选择加大力度，有的酒企选择取消福利欧阳李倩认为，茅台和泸州老窖股份有限公司已被国有化，但愿意放弃和酒鬼酒没有真正的意义被国有化所以要团结一切可以团结的力量，打破圈子，让股东大会成为买白酒利益或者打破圈子的企图

值得注意的是，酒企推出的股东买酒的好处，在迎来掌声的同时，也经常受到质疑比如贵州茅台的购酒福利，之前就已经缩水了，因为天妃茅台搭配的是一系列不太受欢迎的酒但今年舍得酒业股东优惠价被质疑高于市场价

日前，舍得酒业发布声明称，已关注到部分媒体对2021年度股东大会上推出的纪念酒具价格的报道与实际情况不符文章称，公司向股东力推每套酒7500元的优惠价，但市场价是5800元，并提到了天子湖等多种产品的市场销售价格，一套产品

舍得酒业表示，本次股东大会设定的纪念酒零售指导价为12354元，本次活动为舍得酒业股东提供7500元特别优惠包装内天子湖零售指导价5980元，多个电商平台上的价格均符合指导价，并保留销售记录和评价记录部分报道称田字称市场价格为1600元，与市场实际情况不符此外，文中提到的其他许多产品价格与实际情况不符，产品混乱，误导了市场消费者和投资者

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