中国移动智能音箱行业观察：未来可期！

中国移动智慧家庭运营中心日前发布智能音箱行业观察报告，报告显示，2022Q1智能音箱普及化程度大幅提升，设备数量同比增长34%，拥有智能音箱的家庭占比相较于2021年同期提升0.6pp，且市场规模将会持续扩大。

智能音箱需求呈现区域性:从区域发展情况看，地区间仍存在发展不平衡现象华东区域智能音箱总数远高于其他地区，相较于2021年同期，华中，西南区域智能音箱数量占比上升

头部品牌优势显现，呈现三足鼎立:数据显示，百度，天猫，小米三大品牌的市场占有率超过90%，百度音箱位列第一。

音箱呈现带屏化趋势:带屏音箱越来越受用户喜爱，占比迅速提升，2022Q1超过50%，相较于2021同期增长14PP，市场潜力较大。。

智能音箱价格呈现两级分化:从价格分布而言，相较于2021年，用户对200元以下500元以上智能音箱购买占比有所提升伴随着用户对音箱性能，价格等敏感性因素差异化加剧，预计后续智能音箱价格将进一步呈现两极分化趋势

音箱成为居家娱乐新潮尚:从时间分布看，家庭用户使用高峰出现在18点至22点，音箱已逐渐成为用户休闲娱乐的重要载体。

音箱使用日趋高频化:从日均活跃占比看，2022Q1的设备活跃率为39.78%，比2021Q1同期提升5pp，用户粘性大幅提升。

语音+触控优势互补，提升用户体验:数据显示，超过53%的用户会选择语音与智能音箱进行交互，但伴随着带屏音箱的普及，触屏操作成为语音控制的重要补充。经过多年的努力，小米已经建立了行业领先的物联网生态链。

用户使用智能音箱功能逐渐多元化:从音箱功能使用情况可知，用户偏向于使用看视频，听音乐，进行百科问答等功能，以满足自身多样化的需求。其“14n”AIOT生态战略是以萧艾学生为互动中心。

根据消息显示，本次报告数据采样范围为中国移动以及数字家庭管理平台纳管的2.07亿智能网关连接的智能终端数据，数据截至时间为2022年3月31日。以小米公司为例，强大完善的硬件生态链体系为小米智能音箱产品创造了良好的竞争优势。可控物联网设备包括智能空调，智能洗衣机，智能冰箱，智能电饭煲，扫地机器人等智能家居产品。

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