快手打造城市级IP激活城市消费新动能
日前，由广州市商务局指导，快手主办的快赞广州·快手市井生活节在广州琶醍正式启动作为国内大型短视频平台快手首个大型城市级IP项目快赞百城的第一站，快赞广州依托快手亿级流量与成熟的技术产品能力，聚合广州本地商家，特色品牌，网红达人等各类资源，赋能城市新业态，激活城市新消费
当日的启动仪式上，快手深度阐述了新市井商业生态，并发布了《磁力数观广州城市数据报告》报告显示，在快手平台，广东城市视频当中，广州相关视频平均播放量最高截至今年7月，相比今年2月份近半年数据，广州相关视频量增长16.1%，视频播放量上涨42.9%快手方面表示，希望借本次活动，进一步推动广州相关产业，市场和电商深度融合
在活动当天，快手更邀请了众多达人，主播大咖在线下为市民们带来精彩表演，掀起一场粤式嘉年华。
文/文静 图/受访者提供
深耕数字电商 快手助力广州打造直播电商之都
据《磁力数观广州城市数据报告》显示，截至今年7月，所有入驻快手的商家中，广东商家平均销量最高，其中广州贡献率过半，多家企业业绩喜人，发展势头强劲。
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎2020年3月，广州出台《广州市直播电商发展行动方案》，提出要打造全国著名的直播电商之都的目标，引起广泛关注
在直播电商方面，快手一直与广州保持着紧密合作在2020年和2021年由广州市商务局主办的广州直播电商节期间，快手均设立了快手直播电商专场，且成绩亮眼而本次快赞广州活动中，快手联合专业的电商服务团队，通过集中曝光和政策扶持，帮助广州本地商家实现数字化升级，助力广州打造直播电商之都
快手磁力引擎销售副总裁王骊之表示，快赞百城首站选择落在广州，因为广州的城市文化底蕴深厚，商业发达，聚集了众多的产业带，包括服装，珠宝，化妆品等同时也是一个包容的城市希望凭借快手短视频+直播的优势，促进广州各行业数字化转型升级
据介绍，一方面，将针对广州腰部品牌和商家开设电商挑战赛，在比赛期间集中曝光，激发商家参与热情，通过专业运营，精准流量扶持商家成长，以长效补贴切实提升竞争力，目前已成功孵化数十家小微商家。
另一方面，依托以快手广州为代表的快手官方账号和各个达人账号组成账号矩阵，打造#快赞广州#挑战赛等营销热点事件，为广州特色产业带和优质品牌，商家引流，让过亿的快手用户关注广州电商。
其实，快手一直关注广州产业带，品牌，商家的数字化转型伴随着平台的不断深耕，快手电商在广州已打下深厚基础，不仅孵化出一批头部主播，而且商家数量和销售额增长显著报告显示，2021年7月对比2021年2月近半年数据，入驻快手广州商家数量增长55.8%，商家销售额上涨41.7%，其中服饰箱包销售额最高
广州活跃用户中，有33.8%通过快手购买过商品，其中41.9%为女性，90后及以下用户占比最高达70%。
布局本地生活服务 线上+线下激活城市消费
2021年，快手正式展开新市井商业平台正在积极打造5.7亿月活用户的数字市井家园，根据消息显示，快手的发现页，精选页，关注页和主页，分别对应着传统市井中的市集，商街，社区和店铺，每个模块承担着不同的任务，已经成为品牌私域影响力的储备池和长效经营的商业之地
在快赞广州活动启动仪式上，快手同城首次发布快手本地生活能力而快赞广州的活动，则是快手布局本地生活服务，深度迁入本地生活消费的一大尝试，也是广州相关部门积极吸纳平台经济样态，推进城市消费的重大举措
活动期间，快手在线上开设#快赞广州#话题矩阵及互动H5，设计快赞广州城市定制魔法表情，引发全网互动，开放广州吃喝玩乐榜，聚合优质商家，开启达人探店，以多样化内容令消费者持续种草。
根据消息显示，12月18日至19日的快赞线下集市与线上玩法联动以羊城狂欢粤潮粤爱经典岁粤寻宝市井四个分区承载本地文化活动当天，多位达人空降，乐队开唱，为广州冬季带来火热氛围，更吸引了众多市民现场打卡体验
良好，可信的社区环境不仅推动着快手电商走向新市井商业，也推动着快手电商GMV快速增长 王骊之表示，自快手大搞信任电商和品牌以来，相比半年前，快手生态的品牌商家数量增长150%，品牌类商品GMV增长 731%10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中，数码家电GMV同比增长超过300倍
焕发城市新魅力 展现千年商都新名片
广州因商而生，因商而兴快赞广州立足城市品牌，激活城市消费，将城市风貌和新消费，新业态，新品牌相结合，传承广州文化基因，让不同城市的用户充分体验广州的城市魅力截至目前，#快赞广州#话题播放量已过亿
透过线下活动与线上短视频+直播+互动等多样化玩法的融合，商业，文化与生活深度互嵌，让广州的市民在特色的潮流文化空间中与主播，乐队，达人们进行沉浸互动，感受这座千年商都的年轻气息与新风貌。
日前，广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设，为广州商贸企业发展提供了政策红利和历史机遇今年11月，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》正式印发，是广州建设国际消费中心城市的又一实质性进展
业界看来，快赞广州作为快手助力广州建设国际消费中心城市的重要举措之一，聚合并赋能本地优质产业与商家，有利于广州进一步打通消费循环，促进城市商贸品牌建设与推广未来以快赞百城为代表的城市级活动也将释放出更大潜力，成为不同城市培育新业态，释放新消费，塑造新品牌的重要助推力
数据
在快手平台，每天新增广州相关话题量5.7万+，每天新增广州相关视频量18万+，每分钟广州相关内容播放量117万+，
2021年7月对比2021年2月，近半年数据，广州相关视频量增长16.1%，视频播放量上涨42.9%，广州活跃用户中男性占比超六成，女性占比上涨2.2个百分点，90后及以下用户占比近六成。
2021年7月对比2021年2月，近半年数据，广州服饰电商商家数量上涨24.3%，其服饰销售额提升39.5%美食商家数量增速20.5%，广州美食销售金额增速38.4%
广州相关视频量类目:生活，穿搭，游戏类视频存量最高，
用户在广州发布的视频量排名:1.穿搭 2.生活 3.游戏 4.美食 5.娱乐。
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