陕西省文旅市场复苏回暖

日前，太白山景区迎来今年首批百人旅游团队。

满眼绿色，太白山，这里怪石嶙峋，瀑布飞珠溅玉，山花飘香游客三五成群徜徉在美景中，边参观边拍照，感叹太白山生态真好！百人旅游团队的到来，给太白山游客注入了信心太白山景区工作人员表示，自恢复跨省旅游以来，宝鸡市出台了一系列激励政策多重利好叠加下，太白山旅游正在加速复苏

伴随着各地疫情防控取得积极进展，受到疫情严重冲击的旅游业出现复苏为帮助旅游市场主体应对疫情冲击，今年以来，我省出台了多种救助政策和利好措施，从金融，财政政策层面对文旅企业进行了救助，通过发放旅游消费券刺激消费，释放了旅游市场潜力旅游企业也积极开展自助互助，面对新的市场需求，积极拓展发展空间

救市政策迎来及时雨

今年4月，我省16个部门联合出台了《陕西省贯彻落实促进服务业困难行业恢复发展若干政策实施方案》，制定了对服务业，餐饮业，零售业，旅游业，民航业的普惠性救助支持等措施要求在落实已出台措施的基础上，切实帮助服务业困难行业恢复和渡过难关，促进全省经济运行在合理区间，为全年目标任务的顺利实现打好基础

针对旅游行业，方案要求，2022年继续延续旅行社旅游服务质量保证金临时退款扶持政策，享受临时退款保障政策的旅行社可申请将临时退款比例提高至100%，加快保险替代保证金试点工作，扩大保险替代保证金范围，分阶段落实旅游企业缓缴失业保险费和工伤保险费政策，加强银企合作，建立健全重点文旅企业融资需求数据库，引导金融机构加大对A级旅游景区，旅游度假区，星级酒店，旅行社等重点文旅市场主体的信贷投入对符合条件并具有良好预期发展前景的，适当提高贷款额度

方案还明确，政府购买住宿，会议，餐饮等服务时，严格执行支出金额规定，不得以星级，所有制等为由限制相关企业参与政府采购鼓励机关，企事业单位移交工会活动，展览活动等去旅行社，鼓励银行业金融机构合理增加旅游有效信贷投放，建立重点企业融资风险防控机制，引导金融机构合理降低新增贷款利率，主动为受疫情影响生产经营困难的旅游企业让利，加大对符合条件，有望发展良好的旅行社，旅游演艺等领域中小企业的普惠金融支持力度，鼓励银行业金融机构向旅游相关初创企业，中小企业，主题民宿等个体工商户提供小额贷款支持

记者获悉，下一步，我省将深化文化旅游产业与金融机构的合作，共同提升文化旅游产业在金融服务方面的水平省文化和旅游厅将积极与人民银行及各类金融机构建立长效合作机制，搭建更高质量的交流合作平台，提供更优质的服务，重点打造万亿级文化旅游产业集群，打造重点产业链，发展县域文化旅游产业，进一步深化合作，共同推进文化旅游+金融融合发展

日前，文化和旅游部办公厅发布《关于加强疫情科学防控，准确落实跨省旅游井喷机制的通知》全国多地随后宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营跨省团队游和机票+酒店业务，落实调整后的跨省旅游井喷政策相关要求今年端午假期，许多地区迎来了久违的外省游客

陕西友联国际旅行社总经理杨蓉兴奋地告诉记者:期待已久的跨省游终于来了，正好赶上暑期旅游旺季这一利好政策犹如一场‘及时雨’目前，旅行社积极开展跨省旅游业务，接待了不少邻省游客

创新旅行社拒绝躺平

减免门票，发放消费券等手段，有助于稳定文化旅游市场的消费基本面在中国旅游日和端午小长假期间，我省出台了各种旅游措施，包括部分景区门票免费或半价优惠，发放文化游消费券等省文化和旅游厅在陕西文旅惠民平台发放旅游消费券1万余张，总价值220万元，激发了旅游市场的消费活力

政策的利好增强了企业的信心面对疫情带来的不确定性，我省文旅企业拒绝躺平，积极创新求变，根据当前市场需求及时调整营销策略，积蓄发展力量

陕西文投集团在积极开展文化旅游营销活动的同时，不断提质增效，稳步推进重大项目建设:xi安秦文化园项目将重点打造全国一流的秦文化主题演出《大秦》，目前丝绸之路美术馆已开工建设，优化智慧旅游平台建设，游陕西APP新增下载36万次，继续加强与省内知名景区的门票合作，实现平台收入3000万元以上。

文化旅游企业应更多依靠自身力量，深入挖掘新时代文化旅游市场的需求特征和消费转型趋势，实现创新发展陕西文投集团总经理陆涛说

携程联合一些景区，在暑期推出了特别的营销活动来促进消费，并取得了可观的效果例如，携程与华山景区联合推出华山免票营销活动，聚焦游览西岳山全攻略，推出索道登高线路和自古华山一条路徒步线路数据显示，目前已有数千名游客通过该活动预订了华山免费门票6月以来，携程平台华山门票订单量增长278%

文化赋能新业务亮点频现

疫情改变了旅游的形式，催生了新的消费业态，疫情改变了游客出行半径，乡村旅游，民宿经济受到青睐开发亲子文化游，户外拓展活动这些都是旅游业自助转型的举措

景点拥挤，民宿一房难求，露营营地备受青睐...在刚刚过去的端午小长假期间，在商洛一系列营销活动的刺激和众多旅游新产品的带动下，商洛中国养生之都建设成效突出，商洛文化旅游市场快速回暖全市接待112.36万人次，综合收入5.06亿元金丝峡，牛背梁，柞水洞，塔云山，王牧，秦岭等生态景观景区成为热门旅游目的地，古画镇，莽岭绿道等景区的帐篷露营+篝火晚会等活动受到游客青睐，音乐小镇，漫川古镇，金米村等景点的田园游深受游客欢迎

近期，Xi出台多项措施支持户外经济和夜间经济的恢复和发展，文化旅游市场亮点频出在经济文化的多重赋能下，千年古都展现出无限生机和活力

日前，由Xi政府主办的长安之夜我的夜第三届夜场在Xi城墙南门广场开幕长安之夜我的夜夜游嘉年华已成功举办两届，形成了独特的夜旅游文化品牌，极大地提升了古都Xi安夜旅游产品的吸引力，激发了文化旅游的夜消费潜力

第三届夜游嘉年华推出4D沉浸光影新体验15项，3D石页新夜景近百项，2D微度假新夜游14项推荐20个具有夜游经济特色的文化旅游消费空间，包括博物馆，剧院，阅读，商品，文创产品等丰富的文化旅游业态，围绕礼，味，景，情，物，才等一系列主题，策划了50场晚间文化游，满足市民和游客的差异化需求活动的举办使得Xi安的夜游更受欢迎

在各级政府和广大文化旅游企业的共同努力下，我省文化旅游消费市场正在复苏，用文化旅游浪潮推动城市经济文化共同发展。

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