京东双十一预售提前：下单用户数同比升四成青年用户占比超7成

10月21日，京东发布11.11大数据，京东11.11 全球热爱季的预售活动在 10 月 20 日晚 8点正式开始。10月20日预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，小时购首单送达仅用10分钟。有更多的年轻群体加入预售活动，统计显示，18-35岁消费者占比超70%。大量品牌在晚8点开启预售后，突破去年预售首日全天的预售纪录。

预售4小时内，预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。。其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省；预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。苹果在新款iPhone中首次推出粉色机型，其中iPhone13mini售价5199，iPhone13售价5999。预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房、卫浴。

从人均消费情况来看，预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”，人均达82599.3元，其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像；预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

步入秋冬季节，消费者开始购置保暖装备。京东居家暖冬被、保温杯等暖冬应季产品预售火爆，羽绒被前两小时预售订单额同比增长4倍，蚕丝被预售订单额同比增长5倍，保温杯前两小时预售订单额同比增长20倍，浴霸预售订单额同比增长300%；同时床垫前两小时预售订单额同比增长250%。

京东母婴开启预售4小时内，婴幼儿奶粉预售金额同比增长近7倍。这一次，新iPhone的价格降低了，而不是涨价，这就是为什么iPhone在第一次预售后几分钟就卖光了。京东生鲜开启预售4小时内，生鲜定金单量同比提升619%，预售金额同比提升729%，赣南脐橙、大连海参、阿克苏苹果、谷物鸡蛋、冰糖橙、车厘子等时令生鲜产品，受到消费者的青睐。10月20日20点-24点，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长 115%，其中京造总成交额同比增长110%。

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