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新版天之蓝“火出圈”背后:传统与创新的破浪

栏目:消费    时间:2021-11-20 14:52   来源: 东方财富   阅读量:8551   

最近,新版天之蓝在线上线下着着实实火了一把。

新版天之蓝“火出圈”背后:传统与创新的破浪

线上,在优酷,爱奇艺,B站等热门视频网站上,天之蓝携手《最美中国戏》成为网红,动辄赢得数万点赞,微博热门话题也频频引发网友激烈热议,线下,从辽宁,吉林到黑龙江,再到河北,河南和安徽等地,天之蓝通过大型公益跑跑出了自己的特色,其跑出快乐,跑出健康的品牌内涵更是圈粉一众跑友。

那么,新版天之蓝是如何做到跨圈层圈粉的呢。

创新跨圈,经典与经典的碰撞

营销战略大师特劳特在《定位》一书中说过这样一句话:品牌要在消费者心中占据最有利的位置,也就是说,品牌吸引到消费者。

一直以来,天之蓝都因其丰富的文化内涵,舒适的绵柔口感和清新的品牌形象,收获了不少消费者的厚爱,是消费者心中经典超级大单品如今,伴随着天之蓝的焕新上市,经典再次升级,为消费者带来更多惊喜经典之所以能够成为经典,其中必然蕴涵着强大的精神力量和价值趋向

作为中华文化的智慧结晶,中国戏曲和白酒同为匠心雕琢的珍贵国粹,是传承中国优秀传统文化的重要载体以传统文化传承者的身份,天之蓝通过创新性的跨圈操作,携手《最美中国戏》持续激发戏曲里的中国文化,中国美学和中国精神,并以传统与创新的融合,为观众带来精彩绝伦的实景创演秀,尝试戏曲的各种打开方式

一面是传统文化,一面是传统工艺,当经典与经典碰撞,对两者的传承,便借由《最美中国戏》展开,而将这种共鸣作用于市场和消费者,则更能凸显天之蓝在打造品牌内涵上的智慧。

闪亮出圈,圈起健康美好生活

天之蓝的魅力,不止在于其独具特色的绵柔品质,更在于将传承与创新精神提升至新高度,拥抱更加年轻的品牌形象。

从我爱天之蓝公益跑参与热度可以看到,天之蓝跑出快乐,跑出健康的品牌内涵已经被消费者深深记住在全国各地多场活动中,天之蓝与消费者打成一片,在多次挑战中巧妙发挥品牌优势,完美地完成了助力奔跑的使命,赋予活动别样的精彩

事实上,自2015年起我爱天之蓝就在全国掀起了蓝色风暴无论是主打微公益,微环保的公益骑行,回归生活,赋予生活理想的星空音乐节,还是带着全民健身主题出发的健康跑,我爱天之蓝一直坚守的健康,时尚,青春,向上的主题从未变过如今,我爱天之蓝早已不是形式上的活动,它更像大众生活的一部分,一种对生活,对社会,对自己的态度

正是用跨越传统白酒维度的圈粉方式,天之蓝创造了不可复制的独特体验对于天之蓝而言,焕新不仅仅局限于品质和品牌形象的跃升,更在于从为消费者带来产品,向为消费者带来体验转变天之蓝正在用向着健康,美好生活的创新精神,成为白酒行业前沿的弄潮儿

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