天猫新生活研究所：威士忌消费火热，女性消费增速超过男性

在工作之余或社交场合，喝一杯威士忌，已经不再是电影中华尔街金融精英的专属高端洋酒正在通过天猫飞入寻常百姓家天猫新生活研究所发现，进入岁末之后，天猫威士忌消费高涨囤一瓶酒，在家小酌，成为年轻人的新生活方式在即将到来的春节，高端威士忌或将成为95后的春节气氛组和新年货

中国市场潜力巨大年轻消费者与女性消费者的偏爱，正在成为中国市场最为独特的消费趋势Whisky L！品牌运营总监良辰表示日前，全球最大的潮流酒展Whisky L！在上海开幕，阿里巴巴旗下88VIP成为今年的主办方之一

根据消息显示，Whisky L！品牌所属集团旗下业务包含洋酒经销，夜店，酒水电商，专业洋酒文化培训，洋酒行业数据分析等。

2019年，Whisky L！旗舰店正式入驻天猫我们看重的是天猫平台洋酒品类的快速发展潜力入驻天猫平台后，旗舰店销售额节节攀升19年，店铺的年销售额才刚破千万，到今年，已经达到5000万级别了良辰告诉表示

天猫平台良好的经营环境及高比例的年轻潮流消费人群，是Whisky L！能在平台上快速发展的原因据良辰介绍，传统的洋酒消费者以35～50岁的中年人为主，但在天猫平台，90后，95后则成为酒水消费的主力人群他们不认同老一代的酒桌文化，崇尚适量微醺的饮酒观念，也热衷于在天猫买酒回家小酌值得一提的是，天猫消费者中，女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类，增速远超男性‘她消费’已经是电商洋酒消费市场的重要力量良辰表示

品牌以一店即可触达全国最广泛的消费人群，对于此前相对小众的威士忌而言，天猫在其破圈的过程中扮演着关键作用不是每个县城里都有夜店，但是每个县城里都可能有喜欢喝威士忌的人一位业内人士告表示

自2020年疫情以来，海外消费市场持续低迷因此，对于威士忌等洋酒品牌而言，中国市场的重要性则进一步提升数据显示，2020年以前，中国国洋酒进口的年平均增长率约为15%，而2021年，这个数据将达到50%与此同时，因夜店等消费渠道受疫情影响，也促使洋酒品牌开始将天猫作为品牌运营的主阵地之一

在今年Whisky L！酒展期间，响，欧摩，格兰多纳，克莱嘉赫，格兰花格等品牌都将在天猫首发特别新品以格兰花格为例，品牌将在天猫发售一款专为中国消费者独家定制的家族桶，是威士忌中极具收藏价值的顶级珍稀老酒，全球限量仅467瓶另外，欧摩也将在天猫首发一款高年份的单一麦芽陈酿这些限量首发款均为88VIP会员专享

根据消息显示，Whisky L！潮流酒展始于2009年，伴随着参展品牌和规模的逐年扩大，业已成为全中国威士忌及洋酒爱好者的盛宴酒展云集了全球主流的威士忌品牌，并已拓展到白兰地，香槟，朗姆酒，金酒，精酿啤酒，饮料等多个品类今年的展会共有150余家知名酒水品牌参展在展会现场，参展品牌总计将展出1000余款经典及稀缺酒款，以飨与会的酒水爱好者

展厅里，即将在第四届中国国际进口博览会(CIIE)上展出的新产品惠斯勒威士忌吸引了众多消费者。据格陵兰贸易港爱尔兰馆总经理魏源介绍，这款酒是爱尔兰威士忌和新鲜爱尔兰奶油的混合物，是世界上第一款单罐爱尔兰奶油甜酒，威士忌比例最高，酒精度也是市场上最高的。

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