艰辛与坚持：实体书店路在何方？

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4月23日是第27个世界读书日最近几年来，由于疫情，线上书店的冲击等原因，一些知名实体书店逐渐走向衰落同时，也有一些书店积极探索转型自救，增加内生动力，书店+N模式盛行实体书店长足发展离不开政策支持，社会关注和书店经营管理水平的提升业内人士认为，实体书店出路一定存在

日前，第27个世界读书日如约而至，不过，有一些书店负责人表示，疫情原因导致线下活动受限，在世界读书日当天不会举办活动有书店负责人认为，阅读不局限于一时，实体书店在城市文化地图上，如同一个个坐标般存在，随时欢迎喜欢阅读的人到来

在碎片化阅读盛行，网络购物成为生活方式的一部分，疫情反复的当下，实体书店现状如何近期，记者走访了北京市部分实体书店，了解实体书店经营中的艰辛与坚持

多家实体书店未能走过疫情寒冬

一个春日午后，读者祎祎来到位于北京市东城区的小众书坊，这是一家以诗歌为主题的书店，喜欢文学的祎祎时而和工作人员张莹聊些自己对于某首诗的感悟祎祎说，来书店阅读给了她一个从工作和生活琐事中抽离出来的机会更多时候，客人简单浏览，多数未选购书籍张莹说

在模范书局诗空间，典雅纯净的氛围引得不少读者慕名前来，这是模范书局还存续的4家书店之一疫情之下，为了维持书店运营，创始人姜寻卖掉了在北京的一套房产可是，有两家书店还是迫于房租压力不得不关停，姜寻本人不久前也在搬书过程中不幸坠楼离世

曾经，立志做成目的地书店的模范书局在西城区每隔1.5公里就有一家店但是真的坚持不下去了，太难了模范书局联合创始人，姜寻遗孀邢娜说

近几年，多家在当地乃至全国范围内颇具知名度的实体书店没能走过疫情的寒冬《2021年图书零售市场报告》显示，去年，我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，尚未恢复到疫情前水平其中，网店渠道码洋规模为774.8亿元，实体店码洋规模仅为212亿元，与2019年相比，出现31.09%的负增长

小众书坊的创始人彭明榜现在还经营着另外一家书店——雍和书庭彭明榜认为，实体书店的生存困境不仅是由于疫情，而是行业趋势，他思考更多的是，没有资本加持，单个实体书店将向何处去

对于实体书店为何有如此趋势，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，图书归根结底是一种媒介，而媒介整体的趋势是多元融合的从供给侧来看，数字出版增加，图书逐渐向流媒体转变，线上资源易得，阅读成本低，从需求侧来看，书店在提供阅读空间的同时，其场地限制也是天生的短板，人们的阅读正在被更便利化，碎片化的方式所替代

各种模式的转型自救探索

最近发生的一件事让邢娜印象深刻在书店的一次读书活动上，一位作家提到了一本书，在场的一个女孩的第一反应就是我上网购平台看看可我们这里就是书店啊，邢娜感到很无奈她觉得，上网买书已经成了很多读者的习惯，线上书店对实体书店的冲击可见一斑

疫情反复叠加阅读习惯变化，考验着实体书店的抗压能力一些书店开始整合资源，推陈出新，探寻自救之路

坐落在海淀区三虎桥南路一条小胡同里的人文考古书店，是一家专营考古书籍的书店，店内书籍有1.1万多种店长洪霞说，小众看似是劣势但也是优势

因为书籍品类齐备，内容精深，人文考古书店的读者黏性很大除此之外，为了拓展销售渠道，书店在2012年就开了自己的网店，现在还和出版社合作，在社交平台上推荐新书，采取线上和线下相融合的方式增加内生动力

雍和书庭和小众书坊则选择通过签售会，读书会等活动来聚集人气据介绍，小众书坊同时还是一个独立的出版工作室，前店后社的设置让书店成为对外展现的窗口，为读者提供了接触书籍，体验阅读的机会，而出版物通过各渠道的销售盈利给予了书店经营充足的底气不仅如此，彭明榜还利用关店后的时间安排书法，古琴，诗词等兴趣课程，推动书店成为终身学习的场所

最近几年来，书店+N模式成为实体书店转型探索的普遍路径。

魏鹏举表示，探寻自救之路，说明书店与时俱进，也是文化产业融合的表现，不过打造书店空间需要基于书香文化。因此，需要利用新媒体手段，将封装在书本中的知识打开，进行全方位，多层次，立体化的传播。通过书店的枢纽功能，营造爱读书，好读书，好读书的良好氛围，引导人们增强阅读兴趣，养成阅读习惯，提高阅读能力。。

出路一定存在

如何让实体书店在倡导阅读，传播文化的同时收获经济效益，从而获得更长足的发展，是图书出版和销售行业乃至全社会一直关心的问题，而这一问题的答案也关乎着实体书店的未来。中国图书期刊出版行业协会会长艾立民认为，实体书店不再是单纯销售文化产品的场所，而是逐渐成为科学知识传播和文化教育的窗口。

自《关于支持实体书店发展的指导意见》印发以来，北京陆续出台一系列政策，通过房屋租金补贴，多业态融合发展奖励和政府购买服务等方式扶持实体书店。

除资金补贴一定程度上缓解了书店的生存压力外，政策更为书店的品牌影响力加持，给书店的可持续发展营造了良好的环境，我们有信心把书店开得更好彭明榜说

伴随着社会的整体进步，人们可能会对于碎片化，冲浪化，浅表式的阅读厌倦，深度化的阅读会回归，书香阅读会再度成为趋势魏鹏举建议，除政府资金补贴外，还可以通过书店招募志愿者，公益基金支持等方式推动书店运营，号召全社会关注实体书店

有业内人士认为，无论知识和信息载体的形式怎样发展变化，书店特有的作用不会改变应该通过提升经营管理水平，促进选品团队专业化，文化空间场景化，放大阅读的魅力和吸引力如果能够准确挖掘需求，聚拢适合自己业态的顾客圈层，出路一定存在

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