微博Q1财报图解：总营收4.85亿美元广告业务表现相对稳健

，微博今日公布2022年第一季度财报财报显示，微博Q1总收入为4.85亿美元，同比增长6%，超出市场预期的4.722亿美元其中，广告业务收入为4.27亿美元，同比增长10%，增速放缓，但整体表现稳健

利润方面，第一季度非美国通用会计准则下归属于微博的净利润为1.33亿美元，去年同期为1.31亿美元，营业利润1.028亿美元，营业利润率21%，非美国通用会计准则营业利润为1.42亿美元，营业利润率为29%。

截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，净增2200万。

我们在2022年开了个好头微博CEO王高飞在谈到第一季度财报表现时这样说，在第一季度，我们的用户数量和流量在渠道成本优化的情况下仍然保持了良好的增长势头，这体现了我们在开放的社交领域和内容生态中的核心价值在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，但微博的广告业务在第一季度保持了相对稳定的表现和韧性

广告业务收入增速放缓，但整体表现稳定。

宏观环境，产业政策以及近期国内疫情的控制，给很多企业的生产经营带来了不同程度的中短期影响得益于微博用户规模和流量的整体增长，以及在游戏，鞋服等重点发展行业的深耕，Q1在微博的广告收入仍保持增长

财报显示，微博游戏行业广告收入保持增长趋势，第一季度增幅超过50%这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，加强了销售，产品，运营的联动，专注于帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和激活，同时不断优化有效广告投放的能力

二季度，多地加强防疫措施，给广告市场带来诸多不利因素微博能否在接下来的第二季度继续保持增长势头，取决于帮助受疫情影响客户的政策和优质广告的运营效率能否奏效

增值服务方面，微博第一季度增值服务收入为5750万美元，同比下降17%增值服务收入下降主要是因为会员服务收入和直播收入下降

在春节和冬奥会的带动下，月用户增长10%。

财报显示，截至一季度末，微博月活跃用户达5.82亿，净增5100万，同比增长近10%。

根据消息显示，微博月活用户的增长主要受益于春节假期和冬奥会春节期间，25个春节联欢晚会通过话题，视频，直播等方式活跃在微博整个晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，比去年增长46%

此外，微博为冬奥会运营也引起广泛关注通过与冬奥中心达成合作，促进了运动员在微博的持续活跃，与中央媒体，咪咕等媒体构建了传播矩阵，促进了赛事的传播和讨论不仅北京奥运会的流量已经超过东京奥运会，微博中冬奥会的动员和粉丝也更加活跃和互动

根据消息显示，今年微博的产品运营重点依然是提升效率，稳步扩大用户规模，提升用户活跃度在Q1，微博的日活跃用户数达到2.52亿，比去年同期净增2200万

今年第一季度，微博的成本和费用总计3.82亿美元，比去年同期的3.5亿美元增长9%主要原因是人员相关成本增加，冬奥会相关内容费用的增加，文化建设成本的增加

截至2022年3月31日，微博的现金，现金等价物和短期投资总额为33亿美元。

截至发稿，微博美股上涨5.45%，至23.2美元，港股今日收报175港元，跌6.37%。

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