郑耀南复出后再扛大旗，都市丽人“喊话”消费者回归专业内衣市场

二次创业的郑耀南，正在重新定义都市丽人。

郑耀南在接受媒体采访时再次强调，所有的改变最终都要回归到整体的品牌定位上同时，白皮书的发布也像是一场城市之美的战役他希望消费者能重新认识都市丽人和专业内衣

2021年财报显示，都市丽人全年营收同比增长9.7%至33.6亿元，亏损4.94亿元我相信，未来1—2年，公司的战略会在销量和利润上体现出来郑耀南说

行业内没有一家规模超过100亿的企业

目前，中国女性内衣市场参与者众多包括本土传统内衣品牌，如都市丽人，曼妮芬，安丽芳，艾莫等，以及国外内衣品牌，如Wagol，黛安芬，Vimy等，以及新兴内衣品牌，如娇内，Ubras，糖果派，内外等，最近几年来迅速上升

城市丽人副总裁李想表示:任何时代都不缺showstopper当有来自外部的竞争和来自内部的挤压时，任何对手都是我们研究的对象

虽然行业竞争环境非常激烈，但也带动了整体规模的发展白皮书指出，未来，伴随着市场的成熟和女性价值观的不断改变，中国女性内衣市场规模将出现爆发式增长

数据显示，2016年至2021年，中国女性内衣市场规模从1397亿元增长至1769亿元，但中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家相比仍有较大差距白皮书显示，2030年中国女性内衣市场规模将达到4953亿元

从行业集中度来看，中国女性内衣行业的集中度还是比较低的白皮书显示，2021年中国女性内衣市场CR5的品牌集中度为8.9%，远低于日本和美国前五大市场，分别为67.8%和61.0%

中国纺织商业协会内衣专业委员会会长彭贵富认为，本土传统内衣龙头在抢占市场份额，满足消费者需求方面将更具优势:龙头企业在布局研发，SKU管理，供应链响应能力，品牌粘性，成本控制等方面优势明显，从而形成更高的行业壁垒，因此行业集中度将进一步提升

郑耀南在采访中坦言，目前中国女性内衣行业还没有一家规模超过100亿的企业有的会成为细分领域的冠军，有的可能会从细分变成全品类，而我们一直坚持做专业内衣

郑耀南:没有大小可以包治百病。

值得注意的是，以都市丽人为代表的传统内衣品牌开始尝试推动内衣市场的规范化。

郑耀南透露，发布《白皮书》是希望内衣行业同行和消费者能够正确认识自己的产品和需求他认为没有尺码的内衣是一个很好的细分，但不能包治百病

最近几年来，以Ubras为首的新内衣品牌成为内衣无尺码的热门，在一定程度上冲击了传统内衣品牌最近的618购物节，天猫平台内衣品类销售额前三的分别是Ubras，香蕉Inside，Tree，都是新兴内衣品牌，无钢圈，无尺码产品

但在郑耀南看来，市场上的品牌对无尺码产品进行了过度营销，不仅导致消费者对自身需求的认知出现偏差，也在一定程度上破坏了消费者对行业的信任。

白皮书中的调查显示，女性内衣的舒适性是女性购买内衣的前提，但没有尺码并不是解决这一需求的唯一途径消费者需要在专业内衣的指导下选择合适的产品在舒适的前提下，还可以兼顾聚拢，收拢辅助乳房，改善下垂等功能需求

彭贵富在采访中也直言，无尺码内衣虽然在一定程度上缓解了尺码选择的焦虑，但受限于其生产工艺和面料，并不能完全满足女性对内衣的多样化需求他的诉求:消费者的需求是不断变化的，长期依赖一种产品的局面无法持续，行业需要多种尺寸的内衣

白皮书的调查显示，从消费观念来看，塑形仍然是女性购买内衣的首要追求，其次是舒适和健康从品类来看，中国女性还是更喜欢聚拢调整型的内衣产品

值得注意的是，根据魔镜的市场情报，从2021年4月到2022年3月，无尺码文胸市场增速从300%以上下降到负增长同时，自去年10月以来，这一细分市场的同比增速一直小于整体市场的同比增速

可以预见的是，伴随着消费者意识的觉醒，以及传统内衣品牌为满足消费者需求的不断创新，新型内衣产品与传统内衣产品将迎来新一轮混战。

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