首场直播GMV破千万豆神教育快手开启文化带货新思路

在直播电商的趋势下，机构如何找到自己的机会As 大语言课程开创者，豆神教育holds 让知识活起来，初心，生活中处处学习文化视野，交出了文化商品的新答卷

日前，斗神教育董事长信都带领骨干教师团，选豆活Aauto Quicker的账号进行了古诗词文化，单个GMV超1000万，直播8546万，累计观众834万，新增粉丝6.57万，为斗神教育继续培养Aauto Quicker打下了良好的基础。

在Aauto Quicker第一个GMV的背后，豆神教育不仅对直播电商的趋势有着准确的判断，还能高效利用自身的文化基因，从而在优势领域做出特色斗神教育的探索不仅实现了自身的顺势转型，也为其他依托文化内核释放教师能量的机构提供了新思路

从课堂到短视频工作室，教育企业探索更多可能。

作为国内大语言课程创始人斗神教育自成立以来积累了超过15年的行业，形成了以北大，北师大毕业生为主的核心教师群体依托大语言课程体系，豆神教育形成了独特的教学风格，通过有趣的文史故事提升学生的阅读兴趣和素养在课程之外，斗神教育出品的《欢乐谷人文学史》一书，销量已经上百万册

我们从未停止对中国教育的深入探索，所以当短视频时代到来的时候，我们很快发现了这种新形式在品牌推广和业务增长上的巨大优势斗神教育副总裁宋振华介绍

2018年底，豆神教育入驻短视频，希望通过扩大品牌体量来赋能教育主业凭借长期课堂实践培养的文学功底和教学风格，豆神教育逐步在各平台建立名师IP账号矩阵，通过发布课堂记录和知识点趣味讲解，更快在Aauto积累400万粉丝

伴随着短视频平台的根基越来越深，在疫情和政策的影响下决定转型，豆神教育立刻想到了以互动新零售的形式继续发展豆神教育搬到直播带货，从最熟悉的教育品类入手，主要包括教育软硬件，书籍等商品在原有教育品类稳步前进的同时，豆神教育也积极参与到文化商品的热潮中一是为文学文化的传承与创新发出了新时代的震耳欲聋的声音，二是想为豆神的学生和教职员工提供高品质，有品味，更实惠的商品

因此，斗神教育决定将承载内容进一步拓展到日用品，食品等在教育类目长期运营经验的基础上，结合大语文教师核心能力提出文化用品思考

提供风格多样的商品，将文化知识融入带货全过程。

这一次，豆神教育更快地将目光投向了Aauto一方面，我们在Aauto有巨大的粉丝价值更快被挖掘，另一方面，客观来说，我们刚刚开始做日用品和食品，还没有成立招商和甄选团队，而Aauto快一点的官方可以在这方面给予支持

在Aauto更快电商官方和Aauto更快电商服务商易信优选的共同帮助下，经过一周的紧张筹备，7月2日，选豆活该账号在Aauto faster正式上线。

作为斗神教育向百货方向发展的首次尝试，信都带领明星老师出现在直播中，借用黄庭坚《牧童》诗中的长安多少名利客，机关竭，不如君如果你带了水和牛奶，你可以宠溺和忘记平淡的心境，用李清照的《醉花吟》来说明香珠能否留住香却留得住心，引发用户购买洗衣产品时的牵挂，留恋等情感回忆。用沈复《浮生六记》中的童年驱蚊场景来联系驱蚊手环是奶奶对妈妈，对使用者本人，再对女儿，从而保护晚辈延续亲情helliphellip

7月2日直播小时单北京第一

从牛排，黑麦代餐手撕包，阳光玫瑰葡萄，水牛奶，到白酒，手机，化妆品，虽然是生活百货的品类，但豆神教育已经将文化内核融入了产品选择的基调我们会选择一些有特色的品牌或者新锐品牌价格不会特别贵，但代表了某种生活品质的提升和升级

为了让消费者在购买时尚商品的时候，留下品牌浓厚的文化气质，豆神教育通过带货，讲知识的方式，充分调动了直播间的文化氛围本来我们是教语文的，擅长讲有趣的事情用户下单的时候，我们讲古诗词，让用户在购物的时候学习一些文学和文化

北京大学中文系李思睿直播住在简陋的住所里，

同时，豆神教育采用沉浸式购物拿货的模式，也就是在体验内容的过程中植入产品，然后把文艺的故事拉回现实比如说剃刀，老师们会从曹操剪胡子弃袍的故事中得出:lsquo曹操兵败而逃途中，曹操若有所思突然，他从右边的口袋里拿出一把剃须刀，开始悠闲地刮胡子他还说三把剃刀刮得又快又干净就算这次想逃，也不用像以前那么尴尬了rsquo既能解释历史典故，又能让人感受到剃须刀的神奇功效斗神教育十几年的文学功底，在直播间发挥了独特的魅力

除了传播文化，豆神教育还秉承人文教育的理念，为每一位在直播间下单满足活动条件的用户赠送一张极具中国风的创意明信片由古诗词和豆神独家翻译，并与现代生活中使用产品的场景进行沟通在选购和使用精选产品时，吸收了传统文学文化的养分，提升了大众的文学文化审美水平我们希望用户不仅能在直播间学习知识，还能在收到明信片后，获得积极的生活态度

选择豆生活购物附带的创意明信片。

积累几千万GMV，用平静的心态培养文化，带货。

在豆神教育看来，成就的取得离不开Aauto更快的全力支持之前我们只做教育，对各类电商并不熟悉Aauto更快的电商官方在直播过程中对我们进行了培训，并提供了优质的供应链支持，加速了我们的成长进程，阶段性弥补了不足直播当天，Aauto Quicker还给予了流量曝光支持，为豆神教育的尝试和探索提供了更多的机会和可能

另一方面，优异的成绩也源于豆神教育本身对本次直播的高度重视为了吸引更多用户参与，豆神教育在直播前做足了福利预告和补贴，投放了大量铁粉，努力撬动私域流量，吸引了众多长期公司老父母参与，从而达到吸引新粉和改造旧粉的双管齐下

经过这次文化出道，豆神教育在Aauto更快的迈出了转型的第一步他们总结经验，准备做更多的尝试未来，豆神将把直播电商与自身在教育领域的优势深度结合，充分发挥自身基因中深厚的文化底蕴，做好文化带货最重要的是保持平常心，做好内容，精选好产品，不断发掘新形式，新IP，为更多老铁路带来优质产品的供给，为平台增加文艺气息斗神教育副总裁宋振华说

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