为客单价超1500元的北京环球影城算几笔帐棱镜

最近，能找到门路搞到几张北京环球影城的内测票，提前晒出内场照片的人，正占领着各自朋友圈的社交高地，评论都是队形一致的羡慕哭了，票哪里来的。

在微博，抖音，小红书上，各展神通涌入环球影城的专业博主们更是将玩乐项目，游览路线，排队策略，餐饮价格，纪念品推荐等做成了详细分类攻略有人从早上7点便来到影城门口，给手机插好充电宝，连续直播十几个小时，将过山车，花车巡游，霍格沃茨城堡灯光秀等表演一网打尽

抖音热榜上，北京环球影城的第一批游客话题在8月28和29日两天热度均位列第一小红书上，与环球影城相关的笔记已经积累了5万多条

日前，北京环球度假区宣布，将于2021年9月20日开园，北京环球影城主题公园，两家度假酒店，北京环球城市大道将面向公众正式开放。

宝马车主则被看作幸运儿他们被通知下载BMWAPP，进行车辆认证后，宝马会在8月27—29日每天抽取740名车主，参加9月12日在环球影城的品牌日活动

立项建设近十年，先后跳票数次，千呼万唤中环球影城终于显露真容虽然几天内，它便被揭开了所有的秘密，但从媒体上仍在不断攀升的热度来看，人们想入园一饱眼福的渴望依然越来越炽热

万人内测现场:排队20—60分钟

今年7月上旬，上海迪士尼刚刚宣布，2022年1月9日，最高票价将上调到769元这是上海迪士尼开业5年中的第3次调价——2016年，迪士尼开园的平日票与高峰日票价分别为370元和499元

而比照其他国家，美国洛杉矶和奥兰多的两家环球影城单日票价约为千元人民币左右，新加坡和日本大阪的两家环球影城的单日票价则在四百元左右上述OTA人员认为，北京环球影城票价应与两家亚洲环球影城票价大致相当

目前，北京环球影城设有七大主题景区，分别为:功夫熊猫盖世之地，变形金刚基地，小黄人乐园，哈利波特的魔法世界，侏罗纪世界努布拉岛，好莱坞和未来水世界同时设有37个骑乘娱乐设施及地标景点，24个表演演出

Cindy曾经去过日本大阪环球影城，她感觉北京环球影城比大阪环球影城面积大出很多抱着希望体验到尽可能多项目的想法，Cindy加快了脚步她一度以为在1万人上限的内测阶段，体验过程将很轻松，但那天多数游乐项目的排队时间还是在20分钟到60分钟之间不等

大阪环球影城的速通票依据节假日，项目数量的多少，定价在400—900元不等——而北京环球影城的速通票价格很可能也会与之近似。

据山西证券分析，在考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流的可能，北京环球影城开业之后，年均客流量约在1480至1808万人次，开业初年，中性估算在1500万人次。

若以此计算，北京环球影城的日接待客流将在4—7万人之间波动以目前上限1万人内测的排队时间来看，若正式开业，用户又未购买速通票的前提下，Cindy认为一天下来很可能只能玩到三四个项目

云吞面68元:客单价或超1500元

环球影城的母公司为在美上市的NBC环球根据财报数据显示，NBC环球2020年的主题公园业务为其带来了18亿美元的收入而在疫情之前，2018年，2019年该业务的收入分别达到了56.8亿，59.3亿美元，两年的盈利均为24.6亿美元

不过与之相比，迪士尼主题公园的营收更为庞大据财报显示，2019年迪士尼在公园，体验和产品中的营收为262.2亿美元，盈利67.6亿美元

其中园内餐饮收入59.6亿美元，酒店等物业收入62.7亿美元，IP授权开发和自营商品零售45.2亿美元

环球影城与上海迪士尼的收入构成相似因此，如何促进消费者对于酒店，餐饮，周边产品的购买，也是园区能否盈利的关键

环球影城内部配套了两家高档酒店——诺金度假酒店和环球影城主题酒店目前酒店均已开放内测，价格在1000元/晚左右，而距环球度假区驱车5公里内的连锁商务酒店价格则在300—600元之间不等

据上海迪士尼此前发布的数据显示，到上海迪士尼游玩的游客95%以上会选择在上海及其周边住宿，83.69%的游客会选择迪士尼主题酒店和周边的五星，四星酒店住宿。

今年5月，某参与影城内测的游客曾在社交媒体上晒出了环球影城餐饮小票账单上，她消费的一顿饭总价近2000元，其中一杯奶昔的价格达到了98元这一度引发了人们对环球影城餐饮价格的质疑

不过据Cindy观察，影城内大约有十几家餐厅，多为西式快餐，选择实际上比较多样例如哈利波特餐厅内的烤鸡拼盘价格为98元，而在城市大道上的海鲜餐厅中，则有58元的海南鸡饭套餐和68元的云吞面

此外，环球影城内成熟IP众多中国便有海量的哈利波特粉丝在翘首以盼正式开业后，进入环球影城购买周边产品Cindy在哈利波特城堡内的专卖店中看到，一件学院魔法袍的售价为849元，可互动的魔杖售价为348元价格虽然比较昂贵，但大致与日本大阪影城的价格接近

而相对平价的钥匙链，公仔价格则在100余元不等，例如不少粉丝购买的小黄人水壶的价格为159元。

按照如上价格计算，游客如果在门票，餐饮，住宿，周边购买几项均有消费，单人单日在北京环球影城的消费可能会在1500—3000元不等。

而据中国旅游研究院公布的报告显示:2018至2019年，在上海迪士尼游玩的游客在上海的逗留时间约为2—3天，人均花费集中在1000元—2000元之间。

能否复制上海迪士尼成绩。

在北京环球影城承载了人们火热期待的同时，也不免被频频拿来与上海迪士尼进行对比。

一般来说，主题公园的植被，造景，水上项目等，更适宜在气候温暖的南部地区修建据沙利文研究院统计，在中国落地的世界知名主题公园品牌中，迪士尼，时代华纳梦工厂，乐高乐园，六旗乐园都择址南方据媒体报道，环球影城最初也曾考虑落户上海浦东

首旅集团的前任董事长段强曾在采访中表示，北京环球影城项目最早在2001年曾启动过项目策划，被列入到北京市2009年重点项目不过真正获批是在2014年9月，政府希望园区压缩投资规模，加入更多中国元素

2013年11月，首旅集团牵头成立了首寰投资公司，并与美国环球公司成立了两家合资公司，共同开发运营环球影城其中一家公司负责公园主体投资与建设，中方占股70%，美方占股30%，另一家负责管理运营，中方占股30%，美方占股70%

2016年，首寰投资以底价87亿元在通州拿地同年，环球影城进入工程建设阶段:第一期是环球影城主题公园，第二期为中国主题公园，计划引进西游记等国内经典主题，第三期建设水上乐园

目前开放的是第一期项目，二期，三期项目建成时间或尚需十年甚至更久建成之后，北京环球影城有望成为世界最大的环球影城中信建设研究报告计算，三期全部投入使用后，环球影城年均客流有望突破3000万人次

据新华社报道，目前围绕北京环球度假区的百余项市政配套工程总投资约530亿元，已高于上海迪士尼的55亿美元中信建投研报预计，北京环球影城成熟后每年营业额可达250亿元至300亿元而按照环球影城财报通行利润率计算，北京环球影城的回本周期约在4年左右

不过，像环球影城这样的标志性项目，除了自身营收之外，对周边产业的拉动或许更具价值意义特别是参考上海迪士尼从2016年开业以来，创造过一串漂亮的数字

据迪士尼官方数据显示，2016年开业至今，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元与直接收益相比，更亮眼的是它为整个城市的赋能2018至2019年，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩迪士尼开业后，上海星级酒店入住率连续6季度保持70%以上

据中国旅游研究院数据显示，2016年至2019年，上海迪士尼对上海市GDP年均拉动0.13%，上海实现旅游业增值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%。

北京显然也希望可以复制这样的成绩不过目前对于各大主题公园来说，除了疫情的不确定性，如何让文化IP长久焕发青春，是主题公园的潜在挑战

从入园人次看，除中国之外，亚洲头部的主题公园客流量正在呈现缓慢下跌的趋势大阪环球影城2019年曾对外表示，伴随着粉丝的老化，哈利波特区域的游客开始逐年减少为了吸引新客，大阪影城新近引入了任天堂，马里奥等主题园区

今年2月，北京环球影城宣布与腾讯互动娱乐达成合作关系，未来或将引入腾讯游戏王者荣耀等自有IP，并将在2022年的季节性活动中首次亮相。

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