《2022年轻人国货消费趋势报告》发布年轻人爱国货让“国潮经济”更青春

《2022年年轻人国内产品消费趋势报告》发布年轻人爱国商品让国潮经济更加年轻化。

《2022年年轻人国内消费趋势报告》显示，今年，年轻消费者购买的国货比以往任何时候都多在具有一定销售规模的品牌中，90后国内用户比例较去年同期增长11%，购买国货的用户与进口产品的总体比例为1.7，2021年同期为1.3年轻消费者喜欢购买的前三位国货是厨具，生鲜，家用电器，喜欢购买的前三位进口货是个人护理，美容护肤，玩具乐器

为什么年轻人更爱国。

中国品牌通过创新的R&D和拥抱年轻一代消费者，不断提高产品质量。

报告显示，中国品牌推出了更多符合年轻人审美的时尚产品在价面比的时代，实用性已经不能满足年轻消费者的需求，他们更倾向于选择能够提高幸福感的产品

例如，在对国货偏好度较高的厨具，厨房小家电品类中，年轻消费者会选择通过视频或文字的方式交流自己在自家厨房的烹饪体验，这也使得各类高价值潮流网名厨具不断走俏，如网名中的八角不粘锅，一锅搞定空气炸锅，保暖保鲜焖烧杯，可爱图案的厨房收纳用具等，都带着中国品牌产品创新的印记

中国品牌也更注重年轻人的应用场景和体验报告指出，传统节日和文化形成的国货消费越来越大众化，主要体现在食品消费上除了传统的经典口味，正月十五的玫瑰馅儿的汤圆，端午节的小龙虾饺子，中秋节的火腿月饼等等，各大食品企业都在包装，口味等方面不断开发新产品，新组合，吸引更多年轻消费者的关注同时，在使用体验上，年轻消费者通过商品评价的关键词，表现出对国货期望的变化他们不再只关注实惠的价格和大品牌平价，而是更关注产品质量和家人/朋友是否喜欢

新生代提倡为爱付出

中央电视台的消费调查显示，出生于千禧年的中国年轻一代逐渐成为中国经济，文化和消费的主导力量他们社交需求强烈，审美要求高，他们热衷于消费，却不把消费放在第一位，他们崇尚理念，优质内容更有文化自信

从典型品类来看，今年1月以来，90后在厨具，生鲜，家用电器等品类的选择上更倾向于国货，甚至在咖啡具，影音娱乐设备等品类上国货的比例也逐渐上升。

报告显示，水器皿，酒类，厨房配件和餐具是95后购物人群数量排名前三的细分品类，国货占比分别超过60%，80%和90%国内产品增速较快的细分品类为咖啡，煮锅和餐具，同比增幅分别为181%，140%和84%

在生鲜品类中，水果，糕点烘焙，乳品冷饮是95后购物用户的前三大细分品类，国货在这些品类中的占比分别超过90%，80%和70%方便熟食，糕点烘焙，蔬菜是国内产品的细分品类，同比增幅分别为257%，72%和50%

此外，在体育用品，膨化食品，饮料，方便食品，运动营养品，女装，饮用水，纸质湿巾，素食肉干等品类中，90后消费者也非常关注国货。

小镇青年要重视国货消费。

年轻消费者对国货充满了更多的认同感，面对中国品牌也在追求高品质和高性价比的消费，这也激励着企业在开发和推广产品时不断树立自己的品质感，不断提高自己的口碑，以赢得更多年轻消费者的青睐整体来看，在下沉市场的年轻消费者中，无论是大品牌还是中小品牌都将迎来更多的发展机会

报告显示，山西，甘肃，河北，广西，贵州是购买国货与进口商品的用户比例排名前五的省份，比例在1.8—1.9之间同时，用户购买国货数量排名前五的城市分别是浙江丽水，黑龙江鸡西，江苏徐州，河南漯河，福建泉州

报道称，在疫情下，中国品牌在保障供应方面发挥着重要作用，这培养了年轻人对国货的消费习惯伴随着市场的开放和国际供应链的恢复，消费者的购物选择仍然是多样化的从数据来看，年轻人在美容护肤，个人护理，玩具乐器等品类对进口品牌商品的偏好度较高，而在厨具，生鲜，家用电器等品类对中国品牌商品的偏好度较高从地域上看，相比进口品牌，热爱国货的年轻人更集中在非一线城市，尤其是下沉市场中国各大品牌企业在开发和推广新品时，可以聚焦小镇青年的购物需求

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