“品效合一”创新运营体系创造商业价值宝宝树入选2022中国移动互联网数字

近日，移动互联网大数据平台QuestMobile发布了cmnet发展年鉴。其中，国内互联网头部母婴平台百视通、芒果TV、汽车之家、宝宝树成功登上2022 cmnet数字创新案例清单展现了互联网触点多元化背景下，数字创新和数字营销的创新发展成果。

新生代育儿母婴家庭的消费趋势出现精细育儿、功能消费、派对孕产、早期采用者育儿，即母婴群体消费需求多样化、个性化，品牌营销面临消费者行为洞察难、流量突破难、广告主题跨媒体整合难、广告ROI推广弱等挑战。面对理性的母婴用户和充满挑战的营销环境，品牌建设的重要性再次凸显。品牌的价值跨越周期，有限的预算投入到投资回报率更高的媒体渠道。

为此，宝宝树对产品与效率的融合有了更深刻的理解，即坚持长期投入打造品牌力和产品力实现对消费者的心智占领，同时兼顾有限的资源，在短时间内取得更好的营销效果，即通过资源整合、渠道链接效率和用户价值挖掘效率提升整体转化效率。通过重构质量与效果的结合；内涵、能力、解决方案，宝宝树升级了商业化模式，即从资源商业化To 产能商业化升级。

QuestMobile对宝宝树品牌亮点的提炼可谓一针见血:宝宝树到lsquo质量和效果的结合rsquo再想想，把lsquo产品。mdashmdash用户需求心智、品牌认知心智和消费者信任心智，以及lsquo有效rsquomdashmdash有效整合资源整合与提交、渠道链接效率提升、用户价值挖掘效率提升，全面实现母婴营销环境洞察和长期品牌建设。

正如宝宝树集团联席董事长高敏所指出的:面对新的政策环境，新的产业格局，新的用户群体，母婴行业的从业者必须敢为人先，打破界限。宝宝树深耕母婴行业15年，坚持以用户为中心，做用户的朋友，做品牌的战友，赋能品牌做时代的舵手，寻求新的增长。

宝宝树的创新也取得了显著的成效。数据显示，宝宝树私人社区的用户规模一直在扩大。到2022年11月，已覆盖160万母婴群体，并保持20%的高社区活跃度。其中，马宝店主迅速增加到10万人，使新一代母亲能够实现自我价值。这些无疑为宝宝树未来的发展提供了丰富的养料。宝宝树也会糟蹋金树节。以前瞻性消费趋势为导向，打造年度创新商业项目，与品牌共同实现新趋势、新历程，为商业发展注入新活力。

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