不再靠情怀网易云音乐难过“美女”关

资本可以理解网易云音乐:上市一个月股价跌掉近三成，提高未来盈利能力预期刻不容缓用户不能理解:如果已丢掉核心的音乐力量，还有必要留下吗

如今打开网易云音乐APP，直播频道充满一张张充满诱惑的美女封面，尺度甚至比一些主打秀场的直播软件都大，让人怀疑错开了APP。

毕竟，出生于2013年的网易云音乐，已成为行业里一人之下的存在，不仅是一款大众喜爱的音乐软件，更是一代人音乐情怀的载体。

在很长一段时间里，网易云音乐都站在音乐类APP的鄙视链顶端，一度成为小资青年的代名词，让无数用户通过使用这款APP向外界彰显自己的品味和格调。

可惜，资本对情怀并不买账。

日前，云音乐正式登陆港交所，上市首日即破发，收盘价199.90港元较发行价205港元跌去了2.49%，且持续下跌趋势明显截止2022年1月10日收盘，云音乐股价仅剩144.90港元，相比发行价已经跌掉近三成

已被股价搞得emo的云音乐，该如何挽回市场信心。

也许社交娱乐是个最好的答案，也许给直播套上美女马甲是个最坏的答案。

01逐渐媚俗的直播

直播带来的收入，对云音乐越来越重要。

而从2018年以来的数据来看，自2018年至2021年，云音乐社交娱乐服务业务经审计收入分别为1.21亿，5.41亿，22.73亿，15.79亿，四年以来该业务板块复合增长率高达89.73%，收入占比从最初的10.6%涨到了49.6%。聆讯资料显示，网易云音乐今年前三季度毛利率转正为0.4%。

数据增长的背后，是Look直播悄然变化的风格。

2018年网易云音乐刚推出直播时，招募要求高是行业内的人对其的普遍评价甚至有公会形容网易云音乐的招募是史上最严苛的准入门槛相比其它平台，当时的Look里，基本是以音乐为主体的表演，文艺范十足，十分符合网易云音乐一贯的用户群体调性

但连网易云音乐资深用户Steve都说不清，Look直播何时开始，与其他直播平台越来越没有差异。

如今，美女已经代替音乐，成为激发用户打赏业务的饵。

陆玖财经打开网易云音乐APP看到，作为直播封面的一张张充满诱惑的美女背景图，尺度甚至比一些主打秀场的直播软件都大。

安静唱歌的主播越来越少了，更多的主播是利用一定话术，让一众粉丝砸钱争夺lsquo，榜一大哥rsquo，之位Steve告诉陆玖财经

陆玖财经另外邀请了五名读者体验Look直播，反馈如下:网易云音乐的直播以音频直播为主，即使刷到了视频直播也多是吃播或者聊天，真正表演才艺的主播可以说凤毛麟角，主播的话术与其他平台大同小异，并没有显著差异。

此外，陆玖财经注意到，网易云音乐目前依然在各大招聘网站招聘短视频运营，MCN运营，主播等岗位。

值得注意的是，对于主播岗位的要求中，会要礼物成为优先招聘条件，音乐两个字，已难觅踪迹。

02难成的音乐传播生态

在网易云音乐最初对于直播的计划中，他们的目标不仅仅在于营收层次，更寄望通过引入直播，丰富音乐人成长体系，同时完善平台内部音乐传播生态布局，即通过直播这种音乐内容新的承载形式，增强主播和粉丝对平台的粘性，进一步强化音乐传播生态。。

可是事实证明，云音乐平台与音乐人之间，并没有建立起可良性循环的生态。今年上半年，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

与网易云音乐签约的某独立音乐人Howard告诉陆玖财经:音乐人在网易云赚钱主要是版权播放分成，除了头部歌手以外，其他音乐人基本赚不到钱，我的歌上传了一年可能就挣了十来块钱吧。

另外，网易云音乐给独立音乐人提供的合同真的非常强势，我去年授权了网易一首歌，后来网易还转授权给了《披荆斩棘的哥哥》，但直到现在我也没收到相应的版权费。

更想不到的是网易云音乐官方拿了我歌曲的授权，但在平台上连歌词都没给我放，这虽然是音乐平台的工作，但显然网易更愿意让乐迷替自己填充。

日前，腾讯正式宣布在放弃独家音乐版权后，网易CEO丁磊就曾公开表示，只要独家版权放开，网易就会敞开买由此看来，网易云音乐大概率会把资金用在买版权上，对独立音乐人的扶持自然会进一步削弱

那么，那些真正为了音乐的音乐人和乐迷，又将何去何从。

03云音乐的emo

回首八年之前，网易云音乐初入江湖时，面对的就是一片红海。

曾经，在这个音乐平台上，歌曲评论区埋藏着无数宝藏，曾经，在这里汇聚了无数拥有同样心境，同样品味的人，曾经，许多乐友在这里分享故事，分享心情，互相鼓励hellip，hellip，

虽然，网易云音乐也因此一度被善意地调侃为网抑云，但谁都不可否认其音乐社区曾经所达到的高度。

不可否认，音乐情怀是网易云的起点，但是在营收面前，光靠热爱无法让云音乐走向终点资本的认可，对如今的云音乐，更为重要

据其招股说明书，自2018年以来，云音乐营收扩大，亏损收窄，似乎已经在往好的方向走了。

友商也已经把扭亏为盈的秘诀摆在了云音乐面前:据腾讯音乐最新财报，目前其社交娱乐收入占总收入的64%，这项占比远大于网易云音乐平台的49.6%虽然社区氛围与商业化的平衡是个永恒的难题，但从云音乐社交娱乐收入的增长速度看来，网易云音乐也坦然接受了这个路径

其次，社区文化好，不代表变现能力强Howard认为，说起社区文化最好的音乐平台当属虾米，虾米用户的音乐素质其实很高，整理了许多品质极佳的歌单，还拿到了阿里的投资，可是一旦投资方停止烧钱，虾米就逃不脱倒闭的命运

如今作为上市公司的网易云音乐，为了得到市场的认可不得不拿出漂亮成绩，而直播业务就是挽救云音乐的药方，为了提高药效，不得不给其挂上美女马甲，逐渐媚俗。

可以预见的是，网易云音乐上大概率会出现更多的娱乐功能，也会涌现更多的美女，会更像其它秀场直播平台。

同样可以预见的是，这一切将继续增加平台的盈利能力，但不能预见的是，真正相信音乐力量的用户，未来将去往哪里。

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