哈弗的王者之路，岂止于神车

2021年汽车圈开年最大的事件是什么？我猜你的答案一定是将于1月11日举行的“哈哈乐福”品牌初恋之夜。这场被称为“宇宙最长主题发布会……”的年度盛典，成功惊动了整个汽车圈，成为业内人士讨论的焦点。

无独有偶，截至2021年1月7日收盘，长城汽车股价达到41.38元，创历史新高，长城汽车市值突破3000亿，逼近4000亿。与去年同期相比，长城汽车的股价已经上涨了近400%。

一场发布会，伴随着长城汽车股价的飙升，看似无关紧要，却足以让人以小见大。在经济市场中，资本是最无情、最客观、最公正的标尺。大鹏崛起，成群结队，帝国崩溃，分崩离析。所以按照2020年的股价波动来看，长城汽车显然在这一整年的经济角力中，拿到了市场上最大的王牌。

那么，长城汽车股价暴涨和这次发布会有什么逻辑关系呢？

谁主宰了这个“卫星般”的市值神话？

中国SUV全球领军者哈弗再次夺冠。

毫无疑问，作为长城汽车的中流砥柱，哈弗品牌可以说是创造这一商业神话的绝对功臣。长城汽车下半年股价飙升，从7.72元/股涨到41.38元/股，涨幅超过400%。这样的暴涨脉络与哈佛品牌的行业倡议高度契合。如果归结为巧合，就有点难以服众了。我们不妨追溯一下哈佛的做法。

首先，哈弗已经连续11年蝉联中国SUV销量冠军，全年累计销量超过75万辆。其中，2020年哈弗H6累计销量达到376864辆，上市仅三个月的哈弗大狗销量数据为28797辆。加上哈弗M6、F7等车型的强劲表现，哈弗展现了中国SUV的全球领跑者实力。

哈弗品牌的市场表现也直接促使资本看好长城汽车，进而反馈到长城汽车的股价变化。

研发投入过度，“七国十地”布局凸显哈佛实力。

哈佛坚持在R&D过度投资的战略，全面开发新产品、新能源、智能汽车以及新技术中心的建设，也得到了业界的广泛认可。截至目前，哈佛已在日、德、印、美、韩、奥等海外国家设立了R&D中心，建立了“七国十地”全球R&D技术创新体系，包括智能驾驶、智能网联、新能源与建模、技术孵化实验室等八大R&D中心。

2020年7月，长城汽车发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智造”三大科技品牌，覆盖汽车R&D、设计、生产、汽车生活的全产业链价值创新技术体系，代表了长城汽车全新的“造车理念”，是长城汽车核心技术的强大积淀，为全球化发展奠定了坚实基础。

未来五年，长城汽车还将在全球R&D项目中投入300多亿，400多名全球汽车工程师和IT专家将精心研发哈佛产品。还将在硅谷设立新技术孵化实验室，与英特尔、谷歌、苹果等国际科技巨头合作，开展最前沿的超级技术研发。

民族品牌国际品质，哈佛继续深化全球产业布局。

基于全球视野，长城汽车2020年继续深化全球产业布局，先后收购印度塔里贡工厂和泰国罗勇工厂，为俄罗斯发动机奠定了基石。结合现有保定、徐水、天津、重庆永川、江苏张家港、山东日照、浙江平湖、江苏泰州八大生产基地以及厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、保加利亚KD工厂的布局，长城汽车成功建立了“12+5”全球生产体系，为哈弗品牌产品进入全球市场奠定了基础。

依托完善的全球科研、生产和营销体系，哈弗的产品成功畅销五大洲50多个国家和地区，在海外建立了400多个经销网点。根据哈弗全球化战略的最新部署，到2023年，哈弗品牌将形成超过2000家经销商的网络覆盖。

专注于汽车后市场，哈佛的服务声誉持续攀升。

同时，在不断修炼内功的同时，哈弗也在积极展现品牌价值，专注汽车后市场，不断提升品牌服务质量。近日，2020年中国燃油汽车行业客户满意度指数测评结果发布，哈弗品牌获得“售后服务满意度”第一名，哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6等明星产品获得同级客户满意度冠军，多项荣誉加持，哈弗品牌服务口碑持续攀升。

而且，不仅在国内市场，在国际上，哈弗品牌都收获颇丰。在谷歌、WPP和Kantar联合推出的“2020年中国全球品牌50强”榜单中，哈弗排名第37位，较2019年上升9位，是榜单中增长最快、排名最高的汽车品牌，品牌增长率达35%。

在2020年达沃斯世界经济论坛上，国际知名品牌价值评估和战略咨询公司BrandFinance发布了最新的全球最具价值汽车品牌100强榜单。哈弗的品牌价值超越了宾利、劳斯莱斯、阿斯顿马丁等久负盛名的国际品牌，位列榜单第27位。

全宇宙最长的主题会议，哈佛玩转新营销理念。

此外，哈佛注重“真诚”的满分营销也给用户留下了深刻的印象。哈弗H63万达成盛典，创造了业内佳话，成功打造汽车圈首个跨全月的现象级刷屏事件，12日登顶微博热搜；哈弗大狗和用户共同创造了一个名字，“敢养敢叫”的硬核品牌形象轰动全网，“野兔狗帮”一战成名；哈弗初恋未登热搜第一，全网搜索“最美初恋脸”。初恋主题曲《是初恋还是心是你》一经发布，便位列网易云原创音乐榜第五，引发全网改编翻唱。

2021年1月11日，哈弗品牌将举办“哈哈乐福”品牌初恋之夜，开启首次面向用户的发布会。届时，将有三款来自柠檬平台的重磅新车型，分别是第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版、哈弗大狗中华园犬版、网络名人新秀哈弗初恋，备受业界关注。同时，哈弗也将发布全球首个用户生态品牌，继续深化与用户共创的商业模式，吸引更多用户参与其中，亲自打造喜欢的产品，发现更多有创意、有趣的新世界。

奋进，不忘未来。2020年，哈弗品牌年销量突破75万辆，连续11年获得中国SUV品牌称号，以中国SUV全球领导者的绝对地位引领中国汽车逆势而上。对于哈弗品牌来说，“哈哈乐福”品牌的初恋之夜即将携手一众明星大咖炸东半球，这不仅是年终奖，更是基于2020年的成功未来。可以肯定的是，哈弗品牌已经站在了中国SUV品牌从未去过的巅峰，正在成为汽车圈的一张“中国名片”，走出中国，走向国际。而这场史无前例，已经搅动汽车圈的开幕式，又将开启怎样的新世界之门？以怎样的姿态继续引领哈弗品牌开疆拓土，值得期待。

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