网红直播已经OUT了！欧拉车主直播带货不到2小时狂揽6940订单

当天，在不到两个小时的直播中，累计在线观看数高达357.2万，点赞数接近1000万，达到989.7万。欧拉好猫、欧拉白猫、欧拉黑猫凭借高颜值、高品质、高价值的“三高”属性，在同一天斩获6940个订单，再次印证了欧拉的热销实力。

用最新鲜的玩法圈粉。

除了打造与众不同的品牌气质，欧拉营销的另一个特别之处在于他积极尝试直播带货。当外界还在讨论车企靠直播带货是不是一个伪命题的时候，欧拉就以ALL IN的姿态投身其中，通过直播形式的不断创新，让流量最终成为一个“保留”量。

在当天的直播中，欧拉这个品牌将直播带到了一个新的高度。直播中，欧拉品牌创造性地加入了车主和粉丝带货的游戏，并在国内首家以“爱”为核心的博物馆——爱之博物馆，将欧拉的模型作为艺术品在这里展示。直播的时候小礼物不断，现在的年轻人还是吃这一套。

更懂年轻人的欧拉，在直播过程中有更多惊喜。甚至直播的时候还抽出了六个幸运粉丝送出清空购物车的礼物！我喜欢简单粗暴的打我的心，这对于现在的年轻人来说真的很香。欧拉品牌直播期间，我上演了一场宠粉秀，宠粉实力一绝。

为了进一步让消费者了解欧拉产品的特点，沈和在直播间近距离接触消费者。他们通过与粉丝互动，展示和讲解欧拉三猫的外观、科技配置和日常用车场景，专业解读欧拉车型的魅力和亮点。

不止如此，直播现场还邀请了欧拉的车主分享欧拉的使用方法，欧拉猫产品的性能优势被传达的淋漓尽致。同时，三位业主还与欧拉品牌高管进行了快速问答，强化产品点，实现娱乐与卖货同时进行。

直播不等于带货。只有真正思考和创新的车企，才能用流量撬动销量，占领新时代营销的制高点。欧拉品牌解锁最新鲜的直播汽车销售新玩法，关注流量，更坦诚的对待用户，给予用户更多的资源和价值，用最接地气最新的方式圈粉无数。

以最坚硬的核心产品引领潮流

欧拉品牌的成功，除了直播形式的创新，更重要的是产品。很多企业好不容易做出了一个产品，却卖不好。不是产品做得不好，而是他们没有找到合适的用户。从欧拉白猫、欧拉黑猫到欧拉好猫，欧拉给用户的不仅仅是一辆车，而是一种自由的生活方式，符合年轻用户注重产品品质、追求情感共鸣和价值认同的思维模式。

颜值是欧拉的品牌特色。欧拉的黑猫、白猫、好猫这三款就不用说了，都是因为颜值吸引了无数粉。得益于纯电动ME平台，欧拉黑猫白猫不仅在驾乘空间上有着惊人的表现，在续航上也远远落后于其他竞争对手。其中2021款黑猫续航里程提升至405km。

在智能配置方面，欧拉黑猫和欧拉白猫创新应用欧拉最新智能科技成果。

两款车型不仅支持FOTA升级，还可以手机遥控，支持蓝牙按键、智能语音交互和60 km/h以下AEB主动刹车

欧拉好猫基于长城“柠檬平台”和“咖啡智能”，搭载Mobileye的视觉处理芯片，可支持自适应巡航ACC、车道中心保持、全场景自动泊车等辅助驾驶功能。欧拉好猫配备17.25寸双屏，支持智能语音交互、人脸识别、声纹识别交互、无启动按钮车辆唤醒。

不仅如此，欧拉好猫还配备了全维度生态余热管理/智能能源管家系统，让它保持最佳状态，续航水平提升至501km。欧拉好猫以其复古风和丰富的科技配置赢得了年轻人的关注。

欧拉品牌拥有长城汽车30年成熟造车技术的积淀，从设计到产品研发都整合了全球顶级资源。在新用户体验和智能化方面，欧拉品牌车型集成了手机钥匙、车联网、智能驾驶、智能前瞻、ID识别等丰富技术。成熟的造车体系，高成本的投入，无论产品力还是品牌力，都赢得了用户的信任。

用最年轻的方式和用户对话。

不仅仅是直播形式的创新，欧拉这个品牌就像一个在逆境中不断学习，不断自强的进取青年。在做得很好的同时，他努力探索身边的一切。尤其是在营销策略的不断创新上，欧拉品牌有过破壁和被模仿，但从未被超越。

欧拉在营销上一直标新立异，欧拉的品牌理念是:用户在哪里，我们就去哪里。品牌服务用户，用户成就品牌。这不仅是欧拉品牌的初心，也是一个成熟品牌以身作则传播正能量，鼓励其前行的体现。

马兰山女王娜娜的淘宝工作室里，欧拉老板现身工作室，给娜娜和黄圣依发福利。在娜娜之前，天天向上的兄弟汪涵也为欧拉站台。《乘风破浪》结束时，欧拉签约沈为品牌代言人。

在今年的广州车展上，欧拉全球青年共创大赛第二季迎来了尾声。此外，欧拉品牌还打造了全球首个电动车原创改装IP，开启了欧拉电动车改装的文化之门，与知名的郭曼阿里联合推出“趣玩计划连萌”城市巡展，推出欧拉黑猫与阿里的联合模式，都是以提升用户体验为核心，带给粉丝参与感、归属感和满足感，进一步赢得用户的青睐。

欧拉从用户出发，在营销活动中能够充分融入年轻用户的生活场景，深入年轻人的兴趣圈子，运用互联网思维展开创意头脑风暴，用最年轻的方式与用户对话，让用户带动用户。事实也证明，用户场景和口碑才是最好的广告。

红点观察:

新的消费模式在不断改变着我们的思维和习惯，但无论模式如何变化，背后依然是一场关于品牌、品质、营销模式的综合竞争。欧拉品牌今天的成长和成就，确实需要做对很多事情。很明显，欧拉品牌都是对的，都是精的。

当很多车企还在苦思新零售如何破局的时候，欧拉已经率先突破天花板，卖车直播其实只是冰山一角。欧拉创新营销迭代升级，跨越多个圈层，全方位、多维度引爆流量，深挖消费痛点，以过硬的产品力赢得良好口碑。欧拉品牌用年轻化的产品展开年轻化营销，能取得今天的销售成绩，绝非偶然。

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