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2023广州车展做最专注女性的品牌欧拉品牌发布会

栏目:热点    时间:2023-12-20 18:23   来源: 易车网   阅读量:7112   

11月17日,2023广州车展正式开幕,长城旗下欧拉开启重磅发布会,欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”,以坚定的姿态坚守“更爱女人”路线,更以坦荡姿态直面争议,依托“ALL IN女性赛道”这一品牌发展理念,全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

在海外,欧拉品牌全球化布局也在不断的强化,已经进入到海外87个国家和地区,目前在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%,时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%。已经成为独一无二的品牌,更要做独一无二的产品。此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,它是全球第一款女性专属新能源车、也是一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、精准考虑女性用车痛点、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。

将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车,正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋,只为做到极致。如果说坚定不移走女性赛道,打造品类创新差异化路线,是欧拉汽车谋求高质量发展的“底线”,对用户的“爱”也许就是欧拉所坚守的长期主义。

欧拉是用户的欧拉,用户所期望的,就是欧拉要做的。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求,也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有其美,正如当下女性对多元化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计,我们欧拉用户中,大约有30%的人,购车以后,都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,充分激活用户想象力,推动美的生产,并助力智慧方案变现,让潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动,一起玩潮改,为欧拉猫创新装。

开辟新道路的独行者,注定要面对挑战,然而正是这些挑战才能造就品牌的真正价值。欧拉的创新道路并非一帆风顺,但在任何时候都无惧直面和回应问题。

对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼,还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉决心“重新来过”,将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。

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