沉寂多年，健身赛道为什么又火了？

健身赛道有多火。

2021年，国内有至少8家公司获得融资，融资额最低1200万美元，最高3.6亿美元。

烯牛数据显示，目前健身app赛道至少有76家企业，其中成立6年以上的有21家。

除了头部的Keep，咕咚运动等独角兽，华为，小米等硬件厂商，以及百度，腾讯等互联网巨头纷纷布局，同时新产品层出不穷，也让这个赛道显得生机勃勃而在此之前，健身赛道已经好几年没有传出大规模的融资消息

显然这是一条黄金赛道，但是健身的想象空间还有多大大厂和独角兽们的角力会形成什么格局呢

市场规模冲击千亿，智能化大有可为

对健身产品来说，疫情的影响可以说喜忧参半，一方面因为户外运动的减少，很多户外健身类产品无用武之地，如跑步，骑行类，或为健身房，游泳馆，球类运动等场景设计的软硬件产品，在活跃度上受到了不小的冲击。

另一方面居家健身需求的增长，也给这类产品带来了新一轮红利。

伴随着疫情的逐渐常态化，各研究机构均对这一赛道均持乐观态度。

艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能健身家电市场规模预计约人民币180亿元，2025年这一数字有望增长到820亿元。

美国联合市场研究机构同样乐观，AMR预估，到2030年，全球健身应用行业规模规模将达到1203.7亿美元，年复合增长率达24.3%，

值得注意的是，AMR特别指出，亚太市场将以全球最快的速度增长。

与此同时，用户消费需求也在增长，根据尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，我国大众年均健身消费已达到5670元，环比增长近35%而全年健身消费超过8000元的人数已接近调查总数的1/4其中89%的受访者明确表示体育健身智能化是极其必要的

这听上去顺理成章，但是现实却很骨感mdash，mdash，在移动互联网软硬件已经相当完备的当下，过去几年健身的智能化进度不算太快。

上海体育学院联合ACSM发布的《2021年中国健身趋势》显示，2021年排名前20的中国健身趋势分别为减重运动，健康饮食，运动与健康从业人士培训与认证，青少年体育等。

而ACSM同期公布的2021年全球健身趋势调查结果显示，2021年排名前20的全球健身趋势中，在线训练和可穿戴设备首当其冲，成为最受认可的运动方式。

其中当然有文化和观念差异，但是减肥和健康饮食几乎可以说是基础需求，用户不会止步于基础需求，更进阶的科学锻炼，增肌，运动数据监测等需求，都很自然地推动健身和运动的智能化，健身的智能化和在线化空间相当大。

同时体育总局2021年出台的《全民健身计划》中推动线上和智能体育赛事活动开展的倡议不谋而合，也从政策层面提供了有力保障。

加上今年2月启动的北京冬奥会的推动，可以预期接下来中国会迎来新一轮的健身热潮。

那么这个赛道的具体的机会点在哪。

从智能化走向人性化

在移动互联网初期，所谓的智能化就是在衣帽，手表等传统产品上加上运动芯片，做简单的数据监测并联网，但是硬件和AI技术的成熟给可穿戴设备带来了更多想象力。

智能健身设备呈现出了三条路径:

1，以智能手表，手环为代表的第一代智能硬件，核心功能是运动记录和健康监测，这个赛道上除了苹果，华为和小米外，咕咚，Keep等垂直玩家也没有落下，但是伴随着产品的成熟，这个赛道逐渐走向尖端技术方向，为技术实力雄厚的大厂所把持。

2，智能跑步机，划船机，椭圆机等传统健身产品的智能化版本，结合科学的数据监测，运动建议和数据分析，重新占领了家庭市场，比如Keep的跑步机就已经推出了多款机型。

3，将芯片，传感器，AI，语音识别，机器学习等新技术综合运用起来的新物种，比如智能健身镜，目前市面上已有Fiture，乐刻，咕咚，小乔体育，myShape，MYRROR，亿健，YUPP，沸腾时刻，OliveX，ShapeJoy，健康有益，数智引力等十余个品牌，百度也在近期发布了健身镜产品添添健身镜。

硬件市场整体上走创新路线，越来越多的头部技术被运用到新老产品中，重新唤起了消费者的兴趣。

而软件方面则开始向后发展，往人性靠近，激发用户对运动的内在动力。

以Keep为例，在家喻户晓的「自律给我自由」slogan基础上，今年Keep提出了全新的品牌精神解读:「自律给我快乐的自由」。

在此之前，Keep就已经在TVC广告上打出「Keep直播课，燃脂更快乐」的标语，此外，Keep还在手环中增加了类似《健身环大冒险》那样的游戏功能，将运动游戏化。

相比起坚持，自律，意志力等高负担的心理动机，快乐显然更具有可持续性，同时让人感受到运动的乐趣，而非将运动作为目的，任务机械地去完成。

这更接近康德所说的人是目的，不是手段。

巨头与独角兽，同场竞技，各有重心

不同于一些细分领域，健身赛道由于产品和需求的多样性，使得竞争态势并没有那么白热化。

首先市场天花板足够高，市场空间大，增速快，中国健身市场渗透率仅为2%，与海外市场还存在巨大差异，在竞争空间足够充分且多元的情况下，很难出现零和博弈的局面。

一边是巨头结合自身技术优势，软硬结合试水新产品，比如上面提到的百度智能健身镜，华为则在手表上一直推陈出新，一边是场景的细分化，比如专为跑步设计的HUAWEI WATCH GT Runner，另一边是技术创新，最新款的华为手表已经支持心电采集和血压监测。

另一方面是与创业公司的合作，比如小米投资了悦动圈和迅茄科技，腾讯连续4轮投资/跟投了Keep，同时领投了健身镜公司FITURE。

创业公司看上去产品相似，其实各有侧重。

2021年初刚刚完成3.6亿美元融资的头部玩家Keep是典型的多面手，一边基于强大的内容基因和专业优势，深耕健身领域需求，占领用户心智，一边涉足社区，IP打造，直播课，电商，硬件以及线下健身空间，今年还推出了达人扶持计划，帮助头部达人用户实现商业化。

悦动圈通过AI运动SaaS服务模式，与国家体育总局，全国总工会，中建集团等几十家企事业单位达成了企业服务合作。

咕咚运动则致力于深耕户外智能运动领域，挖掘用户社交需求，结合硬件开拓更多线下运动场景。

2018年后，健身赛道经历过一波冲击，但是目前看，伴随着疫情的缓和，政策的利好，以及技术的突破，软硬件能够得到更好的结合，这个赛道或将迎来新一轮的红利期。

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