普华永道：元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮

娱乐传媒行业经历了疫情的冲击，商业模式被颠覆，但发展前景广阔日前，普华永道发布了2022—2026年全球娱乐和媒体行业展望预计到2026年，中国娱乐和媒体行业的收入将达到约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球4.6%其中，在虚拟现实，互联网广告，电子游戏和电子竞技领域，中国的平均增速将领先全球

普华永道mainland China及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示:2022年充满不确定性，新冠肺炎疫情和供应链变化等因素继续影响消费者行为以及娱乐和媒体行业的发展但在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量已经变得更加清晰，娱乐和媒体行业的全球格局正在被重塑，消费模式可能会发生巨大变化，元宇宙可能会掀起新的数字化浪潮

报告指出，在中国市场，技术和商业创新逐渐促成了繁荣的元宇宙产业格局，数字收藏，虚拟人和虚拟世界成为目前最重要的三大元宇宙赛道其中，数字典藏的市场热度逐渐提升，基于知名IP的数字典藏开发和铸造，正在成为众多知识产权的变现方式，实现粉丝流量的快速变现和价值放大与此同时，科技巨头正在引领中国的元宇宙发展，创业公司纷纷加入市场，成为重要的行业参与者之一为了抓住这一领域的重要机遇，企业需要考虑元宇宙和新兴技术对商业模式，发展战略，税务规划等方面的影响

报告还指出，到2026年，中国互联网广告市场规模预计将达到约1853亿美元，年复合增长率为13.1%，市场规模依然巨大其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来了增长一方面，得益于互联网技术的快速发展和产业链的成熟，互联网广告有了更多的创新和拓展方式，另一方面，Z世代逐渐成为主流，广告需求趋于定制化，个性化和智能化互联网广告在这方面比传统广告行业更有优势

此外，中国电影行业整体复苏态势良好看电影的人数急剧上升2021年票房是2020年的两倍多，上升到13亿人左右从电影票房收入来看，目前中国已经成为全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%预计2023年票房收入将恢复到疫情前水平中国也是全球最大的视频游戏和电子竞技市场，其总收入预计将在2021年以11.3%的复合年增长率增长，到2026年达到946亿美元

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