品渥食品：德亚品牌宣布王源为全球代言人

日前，品沃食品有限公司旗下乳制品品牌德亚在成立十周年之际，正式宣布国民偶像，Z世代原创音乐人代表Roy成为其首个全球品牌代言人。

德亚为什么要和罗伊牵手。

代言人和营销方式的选择，不能单纯以流量为考核标准它是一个系统工程，不仅需要符合整个品牌的调性，还需要规避可能的风险

作为罗伊的国民偶像，拥有较高的公众认知度，粉丝覆盖70后，80后，90后，00后等多个圈子，在目标受众覆盖上与德亚牛奶高度重合作为罗伊的优质偶像，拥有健康，阳光，积极的公众形象，与健康德亚牛奶的定位完美契合

2013年出道，年少成名此外，他还是联合国儿童基金会的大使，Z世代原创音乐人的代表，并被美国《时代》杂志评为世界上最具影响力的30名青少年之一他也是《环球人物》杂志第一位00后专栏作家对于这些身份，他始终保持清醒，并将其视为一种责任和动力，他从未失去过赞誉，也一直保持着对创作的专注和热情一路向前，他在学习，音乐，影视等多个领域都有深入涉猎他的作品不仅受到粉丝的喜爱，也得到了业界的广泛认可

作为上市公司品沃食品的领导品牌，雅奶十年来一直专注于一件事，那就是坚持优化全球黄金奶带的品牌定位，用一杯好奶让消费者的生活更美好为此，品沃开创了中国制造模式，即让世界都是中国制造，在德国成立合资公司，为中国人量身定制适合的乳制品，让专注更好

基于对粉丝圈重合度，形象，实力，价值观的评估，德雅决定在品牌十周年之际牵手Roy，进一步可视化品牌核心在这份官方公告中，德亚的动作简单明了，营销思路从品牌自身优势——奶源出发量身定制

海外建厂严把质量关，支持前端营销推广。

伴随着市场集中度的提高和当前的环境，乳品品牌之间的竞争愈演愈烈，从代言人的竞争到品牌量的竞争，再到核心奶源的竞争。

自成立以来，德亚牛奶的受众群体一直在稳步扩大德亚基于对国内消费者需求和喜好的研究，在保证优质奶源供应的基础上，不断深化产品，拓展品类目前已覆盖经典纯牛奶，有机纯牛奶，欧选，欧选，小德亚儿童成长奶等系列，依托几十年来建立的稳定，优越的全球供应链体系

从2012年开始，德国母公司品沃食品有限公司长期由德国第四大乳品公司Hochwald供应德国超高温灭菌牛奶多年来，双方建立了良好的互信合作关系为了更直接地控制供应链的质量和安全，确保消费者的利益，编织食品有限公司和德国乳品公司Hochwald将于2021年各出资50%成立合资公司，发展更紧密的合作关系Pinlive—Hochwald GmbH作为品沃食品旗下的国外工厂，每年可生产6.9亿片200ml UHT牛奶，为德亚前端的营销和销售提供了强有力的供应支持

凯度消费指数研究数据显示，2019—2021年，德亚牛奶连续三年位居进口牛奶销量第一。

这一次，罗伊受邀为自己代言，并提出了全新的口号德亚进口牛奶是王元的选择不难看出，借助罗伊强大的号召力和影响力，该品牌主要宣传其核心竞争力精选全球黄金奶源带的优质牛奶

根植奶源，发展渠道，突破营销。

连续三年进口奶销量领先，德亚之所以能一直保持优异的成绩，除了奶源之外，还在于匹配了完整的线上线下渠道，并将继续扩大发展根据消息显示，在销售渠道拓展方面，德亚品牌将继续实施紧跟新零售变革，布局全渠道的渗透策略，形成线下直销，分销，线上电商相结合的立体营销渠道，实现全面覆盖同时，品牌还将继续拓展线下分销渠道，提高线下网点的市场覆盖率，让更多消费者方便地购买和品尝德亚牛奶

在牛奶市场蓬勃发展之际，此次与罗伊的成功牵手，不仅彰显了德亚十年来在乳品行业积累的强大实力，也展现了德亚对2022年品牌发展和规划的独特思考相信万事俱备，十年稳扎稳打的德亚，一定能借此机会为自己发声，以《王元的选择》为攻击点，通过社交媒体平台和营销渠道，将优质的奶源和良好的口碑传递给更多的受众德亚品牌也将开启新的征程，以不可阻挡之势，刷新德亚品牌在历史上的新高度

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