电商行业动态点评：各平台6月电商节拉开序幕伴随消费复苏有望促进行业催化

事件:

最近几天，各大电商平台陆续公布了6月促销的相关规则和玩法，并开始了6月促销活动的预热和预售，整体活动力度较大前期部分地区受疫情影响继续关闭，火热的电商节有望伴随着受疫情影响复工复产加快消费恢复

投资要点:

1.阿里巴巴—天猫:满减加码，多项业务扶持措施出台1)618平台规则核心亮点:①预售，抢购时间全面提前:预售，抢购提前至晚上8点，天猫618预售于5月26日晚8点正式开启，②优惠力度加大:跨店商品满减规则由往年的满200元减30元调整为满300元减50元，③取消定金降价游戏，改为参与预售价格直降，④88VIP会员将获得更多618消费权益2)商家帮扶措施是去年的两倍，618淘宝天猫发布25项措施，帮助商家精准服务10亿消费者3)平台方聚焦比价需求，上线价保中心和好价

功能。

3.拼多多:500多面官方旗帜齐聚618品牌专场，派发30亿红包，助力消费回暖1)618平台规则核心亮点:①开启品牌专场，首批参与品牌旗舰店已超过500家，(2)100亿补贴:特供产品二次补贴，持续推出真香价，③618新品占比大幅提升，④618期间派发30亿个雨水红包，积极帮助消费回暖2)对于受疫情影响严重的中小商家，平台将通过商品标注，流量支持，物流补贴，售后保障等多项措施，促进优质商品直达全国市场，从而为商家解决问题

4.Aauto更快:616真实购物节提供20亿用户权益补贴，用户补贴低于去年同期商家端推出了数百亿的流量支持和多种新的排名方式，鼓励多点传播，多卖多得，三天前，品牌商家GMV同比增长592%，头部品牌和快品牌覆盖大幅提升，发布《直播运营2022白皮书》旨在帮助商家实现直播专业化转型，为商家对抗疫情提供多重保障策略

5.Tik Tok: 618整体活跃度强，商家端预热时间长推出了直播，短视频，商品三种玩法，鼓励商家创作和播放，促进商家带货，针对用户端补贴金额较大的情况，实行三档满减，对支付，豆分期有进一步优惠，并加强履约保障，促进用户复购

行业评级和投资策略都伴伴随着疫情后复工复产的重要节点各平台电商节有望加速消费回暖我们继续看好传统电商平台和直播电商平台后续业绩的恢复建议关注后续电商行业整体边际改善下的布局机会，维持行业推荐评级

建议风险竞争加剧风险，疫情反复风险，物流受阻风险，宏观经济压力风险，互联网估值调整风险，公司业绩不及预期。

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