链家打造“回家置业”季助力开发商建立用户“强连接”

年关将至，伴随着春节返乡大军的启程，许多城市迎来了新年第一波置业潮。为方便购房者年底回家置业，链家首次打造“回家置业”活动，精选全国32个城市近500个楼盘，根据不同城市楼盘及人群特色搭建主题馆，精准匹配回家置业人群的需求，高效连接开发商和购房人群。此次活动于1月29日正式开始，持续至2月25日，在近一个月的活动期内，链家经纪人将持续为回家置业者提供咨询答疑服务，打造一站式房产服务体验。

为游子安家 链家打造“回家置业”季

对于多数中国人来说，买房才是“安家”。可随着核心一线城市房价收入比不断增长，二线城市的崛起，在哪安家置业成了越来越多人心中的“问号”。相对超一线城市收紧的购房政策和高房价而言，南京、郑州、长沙、武汉等多个二、三线城市，购房政策相对宽松，购房门槛低，同样价格却能获得更高的居住品质。“在外工作，回家买房”已经成为众多“外漂族”的置业解决方案。

年关时间，正是回家置业的高峰期，但对于回家置业大军来说，购房者和开发商却存在“双盲”的痛点，一方面购房人缺乏对本地房产市场、政策、信息渠道的了解，大大降低了购房效率，另一方面，开发商也难以聚集从外地流入的置业者。此次链家举办的“回家置业”活动有效连接起购房者和开发商，以链家平台数据、场景、流量、聚合等诸多优势，在西安、武汉、天津、海口、大理、苏州等32个城市开展，涵盖环京、环沪、环深等地城市圈以及内陆城市，以不同城市及人群特色精选近500个楼盘进行精准推送，从而满足在外漂泊的游子回家后的购房需求。

精准匹配需求 提高用户置业效率

纵观回家置业族群，集中在为父母换房的中年改善群体、年轻刚需群体和投资群体，为了帮他们了解渠道信息、市场行情，提高置业效率。此次链家“回家置业”活动将当地楼盘特色和人群需求进行更精准匹配， 在不同城市联合万科、保利、碧桂园、龙湖、雅居乐、蓝光等知名开发商，搭建出需求导向更细致的置业主题，如500万以内养老盘、低首付高知青年优选、刚需毕婚优选、成交有礼新房、工薪低总价新房等主题。

通过广告营销、APP站内推荐位等诸多形式，链家向广大消费者提供了丰富的活动入口以了解当地楼盘、市场、周边等信息。与此同时，链家的经纪人团队随时待命，为用户提供咨询、答疑、楼盘点评等诸多服务，帮助消费者击穿回家“盲点”，一站式解决“回家置业”难题。

数据驱动 助力开发商建立用户“强连接”

链家“回家置业季”活动仅一周时间，效果明显。据了解，活动进行仅七天，部分热点楼盘流量上涨260%，商机涨幅达213%，用户与经纪人的互动量明显提升。目前链家业务已覆盖32个城市，管理超8000万房源数据，全网日活用户达300万，累积服务300万买卖客户，后台服务器接收内部需求1亿次/天、检索服务调用次数10亿次/天、用户信息服务调用次数4亿次/天、处理字段300亿字段/天，通过二手房、新房、租房、卖房等多功能板块，对用户的换房动线、交易轨迹等行为产生的大数据进行计算，不断挖掘洞察用户需求，实现精准锁客，提高置业效率。

同时，基于链家平台客源及大数据运算能力，链家新房未来将整合更多内外部资源，为开发商提供品牌推广、直效导客、智能管理等多项服务，以房屋数据、人群数据、交易数据为驱动，助力开发商建立用户“强链接”，带动服务品质及行业效率的提升。

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