“耳朵经济”产业火热，谁是消费主力军？

2021年，国内音乐，音频等行业的在线耳朵经济市场月活跃人数均超过8亿人次，其中11月更是达到高峰8.42亿人次耳朵经济市场经过多年孕育，具备了强大的受众基础播客，小说，歌曲，有声剧海量的在线音频内容里，您喜欢听什么

您有没有听过这样一个段子:睡不着怎么办打开APP听听数学课催眠在这句话背后，在线音频内容消费市场的普及程度可见一斑喜马拉雅，荔枝，蜻蜓FM，懒人畅听等APP在应用商店下载量高达数百万，包括移动电台，有声阅读在内的在线音频市场高速发展

根据易观分析1月24日发布的《2022年中国在线音频内容消费市场分析》，我国在线音频用户的基本画像呈现出年轻，具备高消费能力，居住于大城市的男性的特征具体而言，在年龄层次方面，以90后为主，24—30岁的用户占比达到46.2%，在城市级别方面，超一线和一线城市用户的比例将近60%，在消费能力方面，中高以上消费人群是主流用户，占比高达70%

一位音频APP的忠实用户张先生告诉扬子晚报记者，他在2014年左右第一次使用了喜马拉雅APP后来，知识付费，有声书，播客等新业态竞相出现张先生对此也深有体会，有段时间想利用碎片化时间学点东西，一般用音频APP听听英语练练语感，也会听些经济学课程或者投资理财课程

作为国内市场占有率第一的在线音频平台，上半年，喜马拉雅月活跃用户已达到62亿，营收21亿元，同比增长55%。但同时，公司仍处于亏损中，2018-2020年净亏损分别达55亿元，47亿元，39亿元。

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