积极拥抱变化，安婕妤通过抓住潮流风口跑出国妆加速度

中国网科学消息：

周若文，毕业于美国USC南加利福尼亚大学，暨南大学MBA硕士，美国IFPA国际芳疗师。现任安婕妤化妆品科技股份有限公司总经理、广州安婕妤美容服务有限公司总经理、广州安亨佳投资咨询有限公司董事长，同时任职广州市台湾青年创新创业服务中心理事、广州台协天河分会副会长、广州台协天河分会青年会主委。

如何理解安婕妤？周若文女士认为安婕妤是安婕妤集团“成就美丽人生”这一价值内涵的集中表现。安婕妤希望购买了公司产品和服务的客户变得更加美好，同时也希望门店合作商，以及公司内部员工同样有一个更好的发展前景和未来，形成“三赢”局面。

市场瞬息万变，安婕妤如何在激烈竞争中脱颖而出？

抓住市场先机，实现腾飞

据悉，1991年，翁子婷女士、林志隆先生夫妇在中国台湾创建了安婕妤公司，基于安婕妤产品在国内市场快速增长、改革开放带来良好商业环境，于1998年来粤投资从事美容专业服务、疗程教育、护肤品研发和生产销售。经过30余年市场沉淀，如今安婕妤已成长为拥有多个品牌与多家加盟店及美肌魔发连锁直营店，业务涵盖护肤品、健康食品、洗护类等多个产品领域，线下实体经济与线上电子商务完美融合的综合性美业集团。

不断突破，创新营销体系

成功在于不断进行突破，顺势而为。市场总是千变万化，随着互联网发展，人们开始习惯于线上购物，网上商城如雨后春笋般焕发活力。安婕妤在发展浪潮中适时抓住发展风口，于2012年进驻电子平台，结合线下和线上优势，为消费者打造“24小时不间断”的购物体验，同时先后在天猫、京东、唯品会等平台开设官方旗舰店，以满足消费者的购买需求。

此外，随着直播电商行业飞速发展，线上营销成为爆发式增长的方式之一，尤其是社交平台营销，消费者越来越热衷于在社交媒体上了解资讯、分享讯息。基于对消费者洞察以及市场分析，安婕妤及时调整营销战略。依据抖音、小红书、快手、微博等社交平台的不同属性，进行不同重点的营销推广，精准把控流量风口，为品牌营销赋能。

勇担企业责任，回馈社会

安婕妤自成立以来始终将公益使命与美丽事业紧密结合，秉承“诚信、毅力、创新、共享”的理念，希望在帮助更多人成就美丽人生同时，始终以社会责任为己任，通过品牌的绵薄之力做好公益事业。

如2004-2019年以来共捐建了20所阳光小学；2017年累计向数万名偏远山区的小朋友捐赠六一爱心礼包；2020年与湖北广播电视台合作举行“美丽中国 温暖回家”大型公益活动，帮扶近千名在粤务工人员温暖回家；2020-2022年捐赠物资驰援湖北等地抗击疫情；各项社会公益捐赠超过千万元，对于两岸交流合作做出了贡献。

安婕妤在成就美丽事业道路上已阔步30余年。未来，安婕妤将持续秉承“稳健踏实、计划性经营，成就美丽人生”的宗旨，以消费者为核心，不断打磨科研实力，以增强品牌核心竞争力来拥抱变化市场，助力国货护肤品牌走出国门。同时安婕妤将持续通过积极组织和开展捐资助学、扶贫济困活动，用爱心公益向社会传递更多正能量。

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