报告：国风成为虚拟IP吸引Z世代眼球的重要标签

最近几天，《2022虚拟数字人综合测评指数报告》正式发布报告指出，伴随着互联网软硬件技术的逐渐成熟，元宇宙概念成为热点，虚拟数字人产业也进入爆发期但无论从技术融合，场景应用，营销模式等角度来看，虚拟数字人在元宇宙层面的发展仍处于初级阶段

报告主要分为三个部分，分别是虚拟数字人产业发展概况，虚拟数字人综合评价指标，虚拟数字人未来路径判断报告称，目前国内AI驱动的虚拟数字人还处于拟人化的初级阶段未来行业需要不断推动虚拟数字人的发展，走向人性化和超人化，完成虚拟数字人的更新迭代

在评价指标部分，报告提出了以物理，物理，社会为核心的虚拟数字人三体指标评价框架，从技术认同，功能认同，社会认同三个维度对2022年4月前活跃的182名国内虚拟数字人进行了综合评价和指数化其中，技术化身包括人物形象模块，动画生成模块，语音生成模块，音视频合成显示模块，身份包括偶像娱乐，专业服务，情感陪伴，社会认同包括社会价值，营销，传播，声誉，风险，互动等等洛天依，哈江等虚拟数字人成功入榜，进入前十

概述了我国虚拟数字人的产业现状在技术层面，国内虚拟数字人在追求图像的逼真度上有了很大进步，但行业规范的滞后使得虚拟数字人在交互效果上缺乏统一标准，目前，90%以上的虚拟数字人主要以电子屏幕呈现，但一些虚拟人产品已经开始尝试通过全息投影和XR手段给观众带来更多的沉浸式体验利用AI驱动实现不同场景下的应用交互

在功能层面，报告指出，目前虚拟数字人的不同应用场景之间存在鸿沟，无法进行平滑的场景过渡，IP衍生变现能力相对较差，与此同时，虚拟数字人作为当前品牌的元宇宙触角，正在逐步渗透到虚拟世界和现实世界的更多领域，探索以虚拟数字人IP为核心的元宇宙数字智能营销生态，并向虚拟和现实扩散。

社交层面，短视频平台成为国内虚拟数字人IP出圈的主要媒介，国风成为虚拟IP吸引Z世代眼球的重要标签，而二次元孵化的数字人有着良好的传播基础，与此同时，主流媒体和一些主要互联网公司也逐渐推动虚拟数字人发挥积极的社会价值，借助公共事务实现话题搭便车，从而实现为IP引入圈粉的双赢，同时有助于传播社会正能量，推动公益复兴。

报告提出了其目前的痛点和未来的发展趋势，并对虚拟数字人的未来发展路径进行了总结和预测其中，技术上，虚拟数字人开发成本高，终端成本高，体验成本高，导致沉浸体验有限，功能上，AI交互场景单一，多轮对话难免陷入聊天，从营销的角度来看，虚拟偶像的变现能力与开发难度并不匹配目前主要靠人力营销

报告指出，从功能上看，未来虚拟数字人将从普适性向个性化渗透，在儿童保育，老年科技，单身经济等领域将有一片蓝海在内容上，要想进一步挖掘IP虚拟人的价值和衍生能力，核心在于自己人的创造和让虚拟人富于生命的新故事内核，从用户的角度来看，未来用户将从现在的以平台为主要媒介转变为以虚拟数字人为主要媒介进行交互，从产业的角度来看，未来会有更多的NFT等超宇宙衍生品出现，形成虚拟数字人商业的新实现模式虚拟人产业的生存和发展仍将取决于其社会价值

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