大促平淡酒旅业期待“盛夏”

面对接下来的暑期黄金期，他们还在努力。

今年是飞猪参加618大促的第七个年头，对平台做了一些改变显著的变化是取消预售

面对疫情带来的不确定性，今年酒旅行业第618届全国代表大会整体呐喊略低有了飞猪这样的庞大平台，今年618的商品数量比去年翻了一番虽然大部分OTA平台也有相关活动曝光，但宣传力度有限此外，有酒店集团向21世纪经济报道表示，不会参与618，但会有其他形式的促销

现在，618即将结束，很少有平台公布结果。

对此，有人士在接受21世纪经济报道采访时表示，受疫情影响，今年618的活跃度不如前两年但是面对接下来的夏季黄金期，他们还是很努力

《冰火两重天》大促

日前，飞猪正式启动为期26天的618暑期大促活动。

显然，飞猪希望借助618活动撬动暑期消费点所以今年平台的618产品主要是针对暑期旅游设计的其中，适合集中囤货，灵活安排旅行时间的套餐产品仍是主流，并从酒店延伸到游乐园，博物馆，露营，剧本杀等新玩法

近期，露营作为2022年上半年旅游行业当之无愧的顶流，自然少不了，而各种地方游，亲子游等活动也层出不穷比如飞猪平台推出广州长隆野生动物世界半年卡，国家博物馆Walkman等产品

飞猪在2021年首创的经典剧本杀产品也在618正式上线，618推出的横店电影城酒店住宿+无忧客栈剧本杀套餐成为亮点。

小猪618项目负责人陈数告诉21世纪经济报道记者，之所以在年中大力推广该设计，原因之一是适应旅游市场的发展节奏，希望与商家一起抓住暑期档的宝贵机遇，为暑期旅游旺季的复苏做准备。

21世纪经济报道记者注意到，飞猪618的主题是夏季旅行游戏，发布了包括露营，划水，房车，越野，冲浪，爬山，滑草等上百款夏季运动旅行游戏旅游目的地覆盖江苏，浙江，海南，四川，重庆，华南等重点旅游区域并且在飞猪APP的活动页面中，玩水，担心宝宝走路，十项全能，购物玩乐，爬山是618大促活动的五个方向

为了获得更多的流量支持，飞猪在6月6日举办了奥运冠军直播，为618全国代表大会造势6月8日公布的数据显示，当天直播间观看人数超30万，海航副卡，开元森博树屋套餐，文昌火箭房等爆款单日预订超过10万件，浙江区域商品成交额比官方直播间日均成交额增长80%，海南区域商品成交额比官方直播间日均成交额增长40%

但在今年618，投入巨资搞活动的飞猪就有些不一样了其他OTA平台，如携程，同程等都有618活动，但内容比较常规

携程618上线后，平台也加大了活动的曝光度日前，该活动曝光率环比增长26%但在BOSS直播常规运营的背景下，这个平台的618活动似乎只需要常规业务

另外，对于一些自带流量的酒店集团，对618并不感冒朱华集团向21世纪经济报道记者介绍，其专注于628会员日活动每月28日为华住会员日，华住会联合旗下品牌酒店推出会员专属福利活动周期一般是5到10天集团相关人士表示，今年6月28日，华住将联动华住15+酒店品牌，覆盖全国300+城市，为会员提供专属会员权益，免费房源体验券，预订券等通过会员积分的互动游戏

其实包括飞猪在内，今年的618活动只是一个跳板，押注即将到来的暑期黄金季。

等待旅游业的夏天

在多次爆发后，今年国内旅游业跌宕起伏。

2022年前两个季度，在频繁爆发的影响下，出行限制的严格要求影响了人们的出行需求，国内旅游业出现了春末寒文化和旅游部数据中心数据显示，端午期间，国内旅游人次7961万，同比下降10.7%，国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%从整体数据来看，游客数量有所下降按可比口径分析，端午出游人数已恢复至2019年同期的86.8%，旅游收入也恢复至2019年同期的65.6%

事实上，为了进一步刺激旅游业的复苏，4月份以来，各级政府频繁采取措施。

其中，文化和旅游部于5月31日发布通知，结合当前疫情和旅游市场实际情况，调整2021年8月实施的跨省旅游熔断机制调整后，对于中高风险区域的县，市，区，旗和直辖市区县，立即暂停旅行社和在线旅游企业从事跨省团队旅游和区内外机票+酒店业务待无中高风险区域后，可逐步恢复业务

21世纪经济报道记者注意到，借助618，一些平台为暑期旅游旺季的复苏做好了准备比如携程618的狂欢活动，聚集了多个酒店品牌和网络名人景区的旅游产品，覆盖杭州，成都，桂林，三亚等约40个热门旅游城市小猪进一步提升了产品的丰富度和体验深度，部分产品折扣低至6折

21世纪经济报道记者观察发现，并非所有酒店都推出了历史低价，但客人权益和使用限制的延长成为618这次最大的优势使用期限方面，大部分产品在9月底到期，覆盖整个暑假，少数产品在12月31日到期

值得一提的是，一味的低价并不能成为酒店摆脱困境的好方法在反复爆发后，提高价格和数量成为很多酒店自救的尝试在本次618活动中，大部分酒店套餐包含自助早餐，下午茶等宾客礼遇，亲子套餐还包含丰富的娱乐活动如三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店价格有所上涨，但套餐包含手工制作，火车观光，旅游拍摄，游泳等活动

不可否认，在疫情的反复不确定下，不是刚需的旅游消费很容易被放弃这是因为，在疫情的影响下，现金流变得异常珍贵为了提高消费者的消费欲望，以飞猪为代表的平台今年取消了预售规则所有商品均有现货，消费者下单后可直接入住大部分产品都可以备货花呗，不能退，用了再退这样有助于最大化不占用现金流的可能性

虽然困难还在，但各大旅游企业还是渴望一个夏天。

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