罗兰贝格：线上奢侈品消费逐渐成为主流，天猫保持高增速

虽然上半年受不确定因素影响较大，但未来几年中国奢侈品市场的消费增速依然乐观，以天猫奢侈品为代表的线上奢侈品消费逐渐成为主流。

日前，全球知名战略咨询公司罗兰·贝格发布的《天猫奢侈品战略集团白皮书》显示，疫情期间中国奢侈品市场消费规模不减反增，短暂下滑后出现反弹中国在全球个人奢侈品市场的份额将继续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军

报告称，大量奢侈品消费回流产生强劲增长，国内奢侈品消费习惯逐渐养成未来几年，中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位

值得注意的是，奢侈品购买渠道多元化，线上奢侈品消费逐渐成为主流其中，天猫奢侈品线上消费者保持超高增速，购买力大幅提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场

在消费者更加多元，更加细分的数字时代，结合自身的生活方式和消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品的理解有了更多维度，比如注重品牌调性与自身个性和品味的和谐，青睐联名和限量商品以彰显差异和个性，倡导平等交流罗兰·贝格全球高级合伙人任国强表示，天猫奢侈品的人群分析可以帮助品牌更好地运营线上消费者

天猫方面表示，从最新的奢侈品消费来看，品质精英，优雅家居等高购买力人群依然贡献了最多的钱包份额，以时尚为核心的奢侈品群体增长最快，追求潮流的新生代女性，小城镇的成熟年轻人，易受数码科技影响的年轻人，是潜力巨大的新兴群体。

在数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者不断变化的需求我们希望通过对奢侈品群体特征的持续洞察，为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验天猫奢侈品总经理王微说

刚刚过去的618，天猫奢侈品消费需求依然旺盛，一些新的消费趋势也值得关注疫情发生后，消费者对家居生活中的奢侈品需求旺盛，餐具，家居服，家居饰品等品类销售额同比增长超50%，保值也是今年奢侈品消费的关键词618期间，具有收藏价值的高端手表销售额同比增长两位数

越来越多的奢侈品正式入驻天猫，不断完善数字化体验与新兴人群交流根据消息显示，今年有618个超过200个奢侈品品牌参展，汇聚了LVMH集团，开云，香奈儿，爱马仕，历峰集团五大奢侈品巨头通过品牌3D互动，AR试装，专业直播，数字藏品售卖等创新形式，升级数字消费体验

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