传统年货新趋势：“撸猫感被”在天猫年货节热卖

当下的年轻人，不仅喜欢养猫，还要穿撸猫感鞋，盖撸猫感被。

春节临近，床品作为传统年货，迎来一年中的销售旺季冷空气来袭，也让被子，四件套等销量应声而涨天猫年货节的数字显示，送礼，婚庆以及为家中老幼换新被，成为过年床品增长最快的需求场景

有趣的是，继去年夏天流行冰淇淋被后，今年冬天一床撸猫感被，成为年轻人暖被窝的新时尚。健康营养，居家检测，滋补养生预计将成为备受欢迎年货。

天猫上一家床品商家介绍，撸猫感被主要是牛奶绒等新材质的被子，被套，柔软如撸猫，温暖如搂猫，非常受年轻人欢迎赶在降温前换上真是太开心了特别温柔，冬天的最爱提升睡觉的幸福感！消费者纷纷在店铺留言评价

天猫新生活研究所还发现，与之相伴的一个变化是:年轻人的被子越来越重，老年人的被子越来越轻。春节是陪伴父母，表达孝心的节日。天猫健康医药数据显示，临近岁末，营养保健品礼盒，家居健康类产品增长态势非常明显。

以前年长的消费者喜欢棉花被，要有压身感，现在他们开始挑选羽绒被，鹅绒被，又轻又暖和，而年轻人，尤其90后消费者买纤维被比较多，现在特别喜欢牛奶绒，法兰绒，羊羔绒等材质，厚厚实实的，有安全感天猫家纺布艺小二潘梦介绍

还有一个显著的变化是审美天猫新生活研究所发现，伴随着消费者的代际变化，床品从大图案，花卉，艳丽色彩，变为纯色为主，辅以刺绣，小图案婚庆床品的流行风格也悄然变化天猫年货节上，除传统的大红色龙凤呈祥样式外，简约风，卡通风成为年轻人新婚床品的新选择

床品看似是一个传统行业，其实早已没那么传统，Downland中国区首席执行官Matt

说，最近几年来消费者越来越看重床品的功能性，因为每个人的身体需求不一样，有人怕冷，有人怕热，有人脖子不好，有人腰不好，所以各种材质，形状，辅助功能的枕头，床垫乃至被子上市。

2018年上天猫后，Downland旗舰店成交额平均每年以2—3倍的速度增长，从第一年的1000多万涨到了2021年的1.7个亿。天猫是一个特别适合打品牌的平台，让我们能快速捕捉到消费者，尤其是年轻人的喜好，新品的成功率，复购率更高，发展更稳，Matt

说。。

躺岛，蓝盒子，菠萝斑马等新国货品牌，也凭借猫肚皮枕，记忆棉床垫等创新产品，乘着这一波睡眠升级的消费趋势，在天猫快速成长昔日重线下的家居行业，打了开线上增长的新方式

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