假日购物季即将开启美国零售商有点愁

购物者积极的消费趋势帮助梅西百货等零售公司避免了第三季度糟糕的商业形势消费者使用信用卡购买价格上涨的食品和家居用品，同时使用大折扣购买电视机和家具等积压的大件商品虽然和梅西百货一样，Abercrombie amp惠誉等零售商的表现美国)和百思买(BBYUS)已经超出预期，但销量仍在下降，只是收缩程度没有市场预期的那么剧烈

这主要是因为零售商今年比往年更早推出促销活动，以清理过剩库存可是，高管们很谨慎，并一再提到经济的不确定性此外，在应对高通胀和人手不足的同时，卸载库存过剩的成本预计将对利润构成压力

在黑色星期五和美国传统假日购物季(一般从黑五开始)到来之前，一种不祥的预感笼罩着整个零售业一些分析师认为，美国经济正面临最近几年来最惨淡的假日购物季前景，销售额将很难突破过去几年的创纪录高位所有服装公司都对第四季度的预期持保守态度，理由是不确定的宏观环境以及10月底和11月初销售热度的下降

Solomon Partners消费零售联席主管大卫·希夫曼(David Shiffman)表示:的确，管理团队每天都会关注第四季度的数据。

根据Adobe Inc .的统计，预计今年假日购物季的总支出将比去年同期增长2.5%，而去年为8.6%，2020年将达到惊人的32%可是，这些数字没有考虑通货膨胀，这意味着今年的实际销售额可能会进一步下降

中产阶级和富裕群体之间的差异

对于那些迎合中低收入消费者的品牌来说，挑战尤其严峻，这些消费者在购买不必要的消费品时变得更加谨慎比如Abercrombie amp，主要经营时尚服装，配饰等非必需品，价格更高的同名品牌惠誉(Fitch)由于价格上涨效应，第三季度净销售额增加，而成本更低的霍利斯特(Hollister)品牌出现下滑

Abercrombie首席执行官弗兰·霍洛维茨(Fran Horowitz)在接受采访时说:我们的品牌和购买我们品牌的消费者之间存在真正的分歧在第二季度中期，霍利斯特的顾客确实减少了今年，他们肯定受到了通货膨胀的压力，并控制了一些可选的消费支出

另一方面，高收入消费者仍在消费梅西百货旗下的布鲁明戴尔(Bloomingdale)和Gap旗下的香蕉共和国(Banana Republic)的销售业绩好于母公司旗下的低价品牌，这也说明高收入群体的消费趋势并没有明显降温

穆迪投资者服务公司(Moody's Investors Service)的分析师在一份报告中写道:高收入家庭比其他家庭有更多的储蓄，对价格上涨的敏感度要低得多他们指出，收入分配最高的40%人群的储蓄是新冠肺炎疫情爆发前的4.5倍作为财富缓冲的结果，他们一直在消费，尤其是在休闲和旅游等服务领域

美国消费者的储蓄率大幅下降。

数据显示，许多消费者仍在有计划地消费Placer.ai的最新调查数据显示，超过四分之三的消费者预计他们在假日期间的购物量将与2021年持平或略高于2021年，85%的消费者表示至少会在黑色星期五进行假日购物Placer.ai是一家追踪人流量的位置分析公司

可是，与一年前相比，一些消费者更依赖信贷和先买后付的选择，这可能反映了美国居民储蓄率的下降梅西百货上周表示，越来越多的顾客使用信用卡购物

最新储蓄统计显示，美国个人储蓄率从2022年8月的3.40%降至9月的3.10%，预计10月市场将维持在3.1%的低水位附近。

如果美国经济真的陷入衰退，可能会对所有收入群体的支出产生更广泛的影响越来越多的经济学家警告说，伴随着美联储不断提高利率以抑制通货膨胀，美国经济衰退可能即将到来

穆迪投资者服务公司信贷策略副总裁李英表示:鉴于目前的储蓄率远低于新冠肺炎疫情爆发前的水平，且动荡的股市正在减少一些家庭的总财富，如果通胀不从当前水平迅速下降，私人支出急剧放缓的风险将会增加。

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