信用卡积分规则密集调整线上交易积分更“值钱”

最近几天，多家银行密集宣布调整信用卡积分规则日前，中信银行发布公告称，自2022年9月14日起，对其信用卡积分规则进行调整

《证券日报》记者梳理发现，最近几年来，多家银行对信用卡积分规则和发卡策略进行了细化调整包括取消部分商户类别信用卡交易积分累计，增加网上支付累计积分权益等

银行努力在网上出售积分。

中信银行表示，为了提供更好的用卡服务，中信银行的信用卡积分规则将增加以下支付渠道来累积交易积分，包括Tik Tok支付，多多支付，唯品会支付和苏宁支付。

在中关村数字营销事业部产品总监任看来，信用卡积分业务的特点与数字营销非常契合，其本质是基于用户分层的精细化运营伴随着信用卡积分权益越来越多地应用于移动支付场景，有效促进了持卡人的高频支付行为发卡机构可以通过用户的信用卡交易记录，基于标签体系构建360°用户画像，这对于洞察消费者的消费能力是前所未有的提升

线下买卖点含金量减弱。

纵观整个行业，《证券日报》记者发现，近两年来，包括平安，民生，广发，光大，邮储办在内的多家银行信用卡中心都调整了信用卡评分规则银行在增加线上消费积分的同时，也在逐步收紧线下收单机构的交易积分权利

在业内人士看来，银行一方面增加线上支付点的权益，另一方面收紧线下收单机构交易点的权益，有利于精准打击羊毛党。

此举意在鼓励持卡人通过网上刷卡‘赚取积分’，而不是通过线下刷卡‘赚取积分羊毛’星星金融研究院研究员黄对《证券日报》记者表示，多家银行调整积分规则，意味着线下交易的积分含金量将继续减弱，线上交易的积分将更值钱

任表示，对新兴支付渠道进行积分奖励是行业发展趋势核心原因在于用户支付场景的迁移一方面可以形成发卡机构抢占新支付场景消费者的先发优势，另一方面可以持续有效的激活用户，为发卡机构构建新的数字营销体系，赋能其他业务成长

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