文创大赛更“接地气”，作品一出炉即被看中

经过四个月的休息，新一届的南粤古驿道文创大赛在4月再次启动，十三家省内高校的师生用30多件充满诚意的作品为游客和当地群众带来一场创意大餐，为传承千年雷州文化加入了新的血液。

诸多文创产品抓人眼球，引人入胜。据了解，本站比赛从启动到开展仅有不到四周时间，但各高校同学还是用各种雷州半岛文化元素创作出了丰富多样的作品，既有以雷州半岛文化为特色的日常用品，也有为当地景区的量身定做的策划方案，甚至还有小朋友最爱的电子游戏。

驿道君发现，本届比赛更加看重产品的“落地性”，同学们的设计不再局限于旅游纪念品，而是真正能帮助到当地乡村振兴发展，这样的理念反而更容易引起当地人的关注与共鸣。

广东省人民政府副秘书长赵坤（左二）等领导参观文创大赛作品展览。

广州大学师生创作的雷州石狗作品。

广东技术师范学院作品。

现场吸引不少徐闻市民观看。

参展设计被当地书记“相中”

在展览现场，一个由广东轻工职业技术学院学生设计的候车亭模型就引起了徐闻县委书记梁权财的兴趣。这个公交候车亭模型不仅是一个简单的候车亭，它融入了徐闻当地的文化元素，不但设置了公共厕所，还添加了一个能够观看海景的观景台。据参与设计的广东轻工职业技术学院的党峥同学介绍，这个设计是从徐闻当地乡村的候车亭获得灵感的。

梁权财书记表示自己对这个设计非常欣赏，在徐闻一条新开通的公路上建设这种候车亭非常合适。他当场就询问了学校的联系方式，希望能获得这个设计的知识产权。

不少参观展览的徐闻当地村民也对菠萝等当地元素的产品非常赞赏。他们认为，这些元素是徐闻人民日常生活中十分常见的东西，运用到产品上面，不仅能够宣传徐闻菠萝，更能为游客带来独特的徐闻记忆，从而给徐闻带来非常正面的影响。

广东轻工职业技术学院同学们创作的建筑作品被徐闻县委书记梁权财看中。

首次为企业“订制”作品

其实从筹备阶段，主办方就非常着重产品的“落地性”，希望能通过文创大赛，实实在在地帮助到当地的乡村振兴。因此在前期采风阶段，主办方就委托当地政府邀请了徐闻当地企业参与座谈，倾听他们在文化创意上的需求。当地的企业也非常踊跃，不少企业都提出了自己的需求。

其中一家在中国大陆最南端——南极村开设珊瑚屋民宿的企业就主动找到主办方，他们希望参赛的大学生们能够为他们提供一套适宜的宣传推广方式以及途径。据了解，原来该民宿目前面临入住量季节分布不均的困扰，他们希望参赛的大学生们能为他们提供一些有创意的想法，以此吸引更多游客入住。

在组委会的牵线搭桥下，汕头大学为其量身定做了一套“南极村珊瑚民宿品牌推广方案”，全方位推动品牌民宿。方案通过分析南极村“珊瑚滴海”品牌民宿现状，采用SWOT分析法，发挥民宿区位优势，规避克服劣势，通过民宿摄影大赛、民宿设计大赛、珊瑚记忆博物馆设计、民宿试睡体验、儿童春秋游/夏冬令营、南极村旅拍等活动，增加徐闻南极村民宿的曝光度与吸引力，线上线下全方位包装宣传，力图将旺季客流量合力转移到淡季，保证民宿收益。同时通过民宿经营创造更多的就业机会，消化农村剩余劳动力，最大化实现民宿的可持续发展。

据了解，该方案已经得到了民宿企业的认同，汕头大学的参赛师生们也正在进一步深化方案，以申请当地的一项创业基金，整个方案也有望在明年最终“落地”，这也是本届文创大赛首个成功“落地”的项目。

汕头大学为当地民宿企业量身订制的推广方案，是本届大赛第一个成功“落地”的作品。

比赛更“落地”更具挑战性

比赛更重“落地性”，自然对同学们的设计水平有了更高的要求，来自广东南华工商职业学院的林盛韬同学对此深有体会。

在本次比赛上，他为徐闻的特色农产品菠萝和玉米创作了一套艺术性和实用性兼具的纸质外包装，但是创作过程中却遇到不少挑战。林盛韬说，在创作的过程中他用广州街头售卖的菠萝作为参考标准，但没想到徐闻的菠萝个头更大，原来所做的尺寸变得不合适；另外来到徐闻后，他发现原本坚硬的外包装却逐渐变软变形，仔细一想，原来是现场的海风让作品受潮了。

林盛韬说，做“落地”比做普通的艺术文创品更困难，更有挑战性，因为要考虑更多实际的情况。这站比赛已经让他积累了丰富的经验。在接下来的几站，他和同学们都会继续“落地”，以“一县一品”为主题，继续为南粤古驿道沿线农产品打造更好的包装作品。

广东南华工商职业学院师生创作的文创产品，其中很多是为徐闻特色农产品量身定制的精美外包装。

南粤古驿道文创大赛不但是对传统优秀文化的再挖掘，更能为乡村经济和乡村企业的发展提供助力。驿道君也希望在接下来的比赛中，同学们能够创作出更多艺术性和经济性兼具的文创作品，在文化和经济上都能推动南粤古驿道沿线的乡村振兴。

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