曾经嫌它太土的年轻人现在买到“吃土”

珠宝消费的强劲反弹引起了业界的关注。

国家统计局最近几天发布的社会消费品零售总额月报显示，7月份，社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速比6月份回落0.4个百分点其中，金银珠宝类商品零售额逆势大幅增长，限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长22.1%，增速比6月份提高14.0%，表现尤为亮眼

最近几天，中新经纬走访发现，以黄金为代表的金银饰品依然保持着较高的消费热度业内人士预计，伴随着中秋，国庆等传统黄金珠宝消费旺季的到来，相关商品的消费复苏将会持续，甚至更加强劲

为什么会在7月份爆发。

为什么珠宝能率先强势复苏。

老凤祥首席发言人，市场部总经理王恩胜告诉中新经纬，这与金银珠宝产品的刚需属性和金融属性有关金银首饰有刚需属性，尤其是黄金中国人在结婚和购买珠宝时倾向于选择黄金如果9，10月份结婚，肯定要7，8月份，甚至6月份采购但6月份疫情依然严重，所以很多人把购买时间放在7，8月份

王恩胜表示，疫情缓解后，消费者对金银首饰的消费热情爆发，前期因疫情造成的延迟消费也在进入7月后得到释放，另一方面，各地采取的一些促进消费的措施，比如发放消费券，也对金银珠宝消费起到了一定的拉动作用。

王恩胜透露，7月份，上海100多家老凤祥珠宝店的零售额同比增长30%左右。

在过去的几个月里，在疫情的短期限制下，消费者主要通过网络渠道购买奢侈品珠宝伴随着疫情的逐步控制，很多地方的防疫政策放松，消费力迅速释放此外，早前被疫情压抑的婚礼积累刚性需求也得到集中释放再加上七夕情人节和9月结婚旺季的到来，催化销量大增富集团执行董事兼副行政总裁黄在接受中新经纬采访时也提到

据报道，今年的情人节是8月4日，比去年早了一点许多商家从7月底甚至7月初就推出了相关活动中新经纬从北京菜百珠宝某专柜工作人员处了解到，该品牌的七夕活动从7月初就开始了，每消费2000元返30元作为代金券，当时吸引了不少消费者

国际金价下跌也在一定程度上刺激了黄金消费以COMEX黄金为例数据显示，今年3月，COMEX黄金突破2070美元/盎司，随后开始震荡下跌，7月一度跌破1700美元/盎司关口

黄金价格从历史高点逐渐回落，价格变得更有吸引力此外，黄金技术的提高和黄金的避险属性也刺激了消费者的购买欲望黄氏说道

王恩胜还提到，金银首饰不仅是美好生活的象征，也是一种理财产品，具有很强的金融属性我们常说‘黄金是家庭理财的调节器’正因为如此，在当前的国际形势下，许多家庭选择购买黄金

但需要注意的是，黄金保值不等于黄金首饰保值上海金善实业发展有限公司贵金属工业部总经理蒋舒告诉中新经纬，黄金饰品的保值功能远弱于投资金条所谓保值，主要是基于投资变现的角度，即价格上涨后能否以较低的成本变现黄金饰品的回购成本在黄金产品中较高，比金条等其他黄金产品损失更大，保值功能较弱

年轻人成为黄金的主要消费者。

值得一提的是，年轻人已经成为黄金消费的主力军。

北京黄金经济发展研究中心发布的《2021年中国黄金饰品消费调查白皮书》显示，黄金饰品的消费主体趋于年轻化目前金店的主要消费人群在25—50岁之间，其中25—35岁的人消费黄金约占75%未来，25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起黄金首饰消费的大旗

中新经纬8月22日走访时也发现，购买黄金饰品的消费者很多都是年轻人。

我曾经‘不喜欢’黄金我以为款式很老气，只有我妈会喜欢不过最近两年发现店里多了一些有时尚元素的小巧精致的饰品，都挺好看的，也不贵慢慢的，我也爱上了买黄金今天又给自己买了一条项链，4克多，2000多元刚刚购买了黄金饰品的90后消费者杨女士告诉中新经纬

在北京工作的何洁经常自嘲是俗气的95后我非常喜欢买黄金这几年各家都出了一些洋气的黄金首饰款式，都挺好看的不像以前，都是大花之类的，看着很土

社交媒体上也有消费者表示，现在我就是喜欢黄金，‘真甜’吃土买金

王恩胜说，近两年来，金银首饰的消费呈现出年轻化的趋势90后，00后比80后更关注国潮，民族品牌和文化今年我们去了第二届消费博览会，来我们展位的65%以上都是年轻人平时我们在海口万象城开的老凤祥宝店，80%以上都是年轻人，需要结婚，朋友之间互赠礼物，自己过生日，等等目前老字号金银首饰，民族品牌的产品越来越时尚，经典与时尚的结合吸引了一大批年轻人

王恩胜介绍，为了吸引年轻消费者，老凤祥在产品和工艺上不断创新，包括每年发布一系列新品，举办各种青年主题活动。

黄在接受中新经纬采访时也提到，年轻一代对中国传统文化的认同感与日俱增，对民族潮流和习俗的信任度和喜爱度提高，消费观念也发生了变化他们更愿意选择个性化，民族潮流的产品为了满足市场需求，六福珠宝还推出了不同国家的产品，如福满传家宝系列和与敦煌博物馆合作的官方授权产品

除了传统的纯金首饰，我们还以5G和5D硬金的创新工艺打造了不同的产品，不仅使纯金的硬度翻倍，还达到了长期佩戴保持鲜艳色彩的效果此外，为了满足时下年轻消费者的多样化需求，我们还引入了‘每天爱上新鲜事物’的理念，以每天推荐一款新品为核心，设计并提供更加多样化风格的产品，为消费者带来无限新鲜感

或者下半年维持高消费热度。

中新经纬注意到，8月份，黄金消费保持高位。

日前，中新经纬在北京某商场看到，多家黄金饰品店都有不少消费者前来购买黄金饰品其中，周大福各门店的黄金饰品为498元/克，但目前有每克立减25元的活动打折后价格为473元/克这个价格吸引了很多消费者购买

最近，买黄金首饰的人很多我刚卖了两个手镯现在金价比较合适，还有活动很多人来买，很多是为了结婚十一前后结婚的人比较多周大福店的一位工作人员说

在过去的两个月里，商店的销售额增加了一点就在昨天，我们卖了10多万9，10月结婚的人很多，很多都是来买‘三金’的武汉一家老凤祥店的工作人员说

在武汉某商场，一龙凤珠宝店的工作人员也向中新经纬介绍，选择下半年结婚的人，最近都开始购买三金首饰这个月买‘三金’的人比上个月多了，我们店里的销售额也比上个月多了一点

伴随着中秋节和国庆节等传统黄金珠宝旺季的临近，我们继续看好2022年下半年黄金珠宝的销售表现光大证券在最近的一份研究报告中指出

王恩胜还认为，接下来，金银首饰消费的复苏将会继续，甚至会更强劲。

黄金的强劲消费是否推动了相关概念股的上涨资料显示，今年以来至8月23日，a股黄金，珠宝概念股股价表现差异较大，其中远成黄金，翠华珠宝，赤峰黄金，银泰黄金分别上涨152.44%，128.28%，34.23%，32.03%，此外，贵研铂业，爱迪尔，鹏欣资源，周大生跌幅超过20%，曼卡龙股份和豫园股份也分别下跌了19.94%和15.57%

在港股市场，从今年到8月23日，周大福上涨16.45%，周生生下降了18.96%。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。